حال ہی میں شائع ہونے والی ایک رپورٹ، 'Niche Tourism, 2022 Update – Thematic Research' کے مطابق جنریشن ہیش ٹیگ (1991 اور 2005 کے درمیان پیدا ہونے والے افراد کے طور پر بیان کیا گیا ہے) میں طاق سیاحت کی چھٹیوں اور تجربات کی مانگ بڑھ رہی ہے۔
جنریشن ہیش ٹیگ تجربہ کی معیشت کے پیچھے ایک محرک قوت ہے، جس کی تعریف ایک ایسی معیشت کے طور پر کی جاتی ہے جس میں لوگوں کی زندگیوں پر ذاتی اثرات پر زور دے کر سامان اور خدمات فروخت کی جاتی ہیں۔ اس طرح، یہ ذاتی نوعیت کے گھومنے پھرنے اور تجربات کی وسیع رینج کی وجہ سے طاق سیاحت کے ساتھ قریب سے جڑا ہوا ہے۔
Q1 2021 کے عالمی صارف سروے میں، جواب دہندگان سے پوچھا گیا کہ ان کی ضروریات کے مطابق تیار کردہ پروڈکٹ/سروس ان کے پروڈکٹ کے انتخاب کو کتنا متاثر کرتی ہے۔ سروے میں پایا گیا کہ 27% Gen Z اور 26% Millennials نے کہا کہ یہ 'میرے پروڈکٹ کے انتخاب کو ہمیشہ متاثر کرتا ہے'، جو سروے کیے گئے تمام عمر گروپوں میں سے دو سب سے زیادہ فیصد تھے، اور عالمی اوسط سے 3% زیادہ۔
Q4 2018، Q3 2019، اور Q3 2021 کے عالمی صارفین کے سروے، جس میں مسافروں سے پوچھا گیا کہ وہ عام طور پر کس قسم کی چھٹیاں لیتے ہیں، نوجوان بالغوں میں مخصوص ٹرپ کی اقسام کے لیے بڑھتی ہوئی ترجیح کو ظاہر کرتا ہے۔
نتائج ایڈونچر، گیسٹرو، ایکو، سمیت مختلف طاق سفر کی اقسام کی مقبولیت میں بتدریج اضافے کو ظاہر کرتے ہیں۔ LGBTQ اور اس گروہ کے اندر صحت اور تندرستی کی چھٹیاں۔ تاہم، جنریشن ہیش ٹیگ کے جواب دہندگان کا فیصد زیادہ روایتی قسم کے دورے جیسے شہر کے وقفے، اور سورج اور ساحل سمندر کی سیاحت پورے سالانہ سروے میں تقریباً ایک جیسا ہی رہتا ہے۔
جنریشن ہیش ٹیگ کی ترجیحات طاق سیاحت کی کئی اقسام کو اگلی سطح تک لے جانے میں مدد کر رہی ہیں۔ پچھلے تین سالوں میں سروے میں شامل تقریباً تمام قسم کے طاق سیاحت نے اس گروہ کی مانگ میں اضافہ دکھایا ہے۔ یہ نسل صنعت کا مستقبل ہے، اور نتائج بتاتے ہیں کہ ان کی مخصوص ٹرپ اقسام کی مانگ سیاحت کی جاری بحالی میں مدد کرے گی۔
نوجوان بالغ زیادہ دل چسپ اور بامعنی تجربات کے لیے ترستے ہیں۔ اس طرح، سمجھی جانے والی قیمت شاذ و نادر ہی صرف لاگت سے کم ہوتی ہے۔ مخصوص شعبوں میں کام کرنے والی ٹریول اور ٹورازم کمپنیوں کو مارکیٹنگ مہم کے اندر جنریشن ہیش ٹیگ پر توجہ مرکوز کرنی چاہیے۔ یہ انتہائی امتیازی مارکیٹ ماہر کمپنیوں کی بحالی اور مستقبل کی ترقی میں فیصلہ کن عنصر کے طور پر کام کر سکتی ہے۔