سفر اور سیاحت کی بظاہر متوازی دنیا میں، پائیدار سیاحت کے منتر کے ٹوٹ پھوٹ نے اہم ماہرین کو خطرے کی گھنٹی بجانے پر اکسایا ہے۔ پائیداری کے ساتھ کیا غلط ہوا ہے؟ کیا کاروبار گرین واشنگ کا لالچ بہت مضبوط ہو گیا ہے؟ اس میں کوئی شک نہیں کہ بہت سے آرام دہ جگہوں میں گمراہ کن زندگی کی گھنٹی بجتی ہے، اور پروڈکٹ اور سروس کی خصوصیات کو مزین کرنے کے لیے لسانی کاسمیٹکس نے تبدیلی کی تیزی سے فوری تجویز کے ساتھ میل نہیں کھایا ہے۔ لیکن انچارج کون ہے؟ کیا وہاں کوئی ذمہ دار ہے؟ ذمہ داری فیصلوں اور قراردادوں کا نچوڑ ہے۔ افسوس، ذمہ داری موجودہ دور کے بہت سے شخصیات کا ترجیحی نقطہ نظر نظر نہیں آتی، جو فیصلے کرنے پر جھکنے کے بجائے، اس نعرے پر عمل کرتے ہوئے تفویض کرنے، طول دینے اور ملتوی کرنے پر انحصار کرتے ہیں: آئیے ایک نظر ڈالیں - پھر ہم دیکھیں گے۔
بہت سارے لوگوں کے لیے، لفظ کی تبدیلی مصیبت کے مترادف ہے، لیکن اسپن ڈاکٹرز چوکس ہیں: کیا لفظ "پائیدار" کو تبدیل کرنے کا کوئی تصور ہے جیسا کہ یہ ہے؟ کیا "ذمہ دار سیاحت" اس کے بجائے ایک زیادہ درست نقطہ نظر نہیں ہوگا، یہاں تک کہ کچھ ذہنی تبدیلی کا سبب بھی بنے گا؟ بہر حال، سیاحت کی توجہ معاشی، سماجی اور ماحولیاتی توازن کے فوائد اور نقصانات پر مرکوز ہے، اس کے پاس وقت ہے کہ وہ محض عددی اقدار کے ساتھ کھیلنے کے روایتی، آسان ہاتھ سے چلنے والے عمل کو جی ڈی پی کے اعدادوشمار میں اقتصادی ترقی کے لیے خوشی سے پیش کرے۔
سامعین کو اپ ڈیٹ کرنے اور ماہرین کی تصویر کو برش کرنے کے لیے ٹاک شوز اچھے ہو سکتے ہیں۔ شروع میں، لفظ ہے، پھر بھی لفظ کو عمل کی پیروی کرنی چاہیے۔ درحقیقت، ذمہ دارانہ سفر اور سیاحت، جو احتیاط سے پیش کی گئی ہے اور سختی سے لاگو کی گئی ہے، سیاحت کو اندرونی طور پر اپ گریڈ کر سکتی ہے، جو اس کے بنیادی کاروبار سے باہر ایک شاندار سروس انڈسٹری کے طور پر پہنچ سکتی ہے۔ کاروباری کارکردگی کے نتیجے کے طور پر فوائد حاصل کرنے کے علاوہ، کاروباری اداروں کی سماجی وابستگی ہوتی ہے – اور وہ اس کے بارے میں جانتے ہیں۔ چیریٹی اور اسپانسرنگ ان سرگرمیوں کے صرف دو شعبے ہیں جو کمپنیاں اپنی سماجی ساکھ اور امیج کو بڑھانے کے لیے کرتی ہیں۔ لیکن کاموں اور ذمہ داریوں کو بڑھانے کے ساتھ کچھ اور بھی ہے۔
ایک سیاسی ماحول میں سرایت، سفر اور سیاحت، تعاون کو فروغ دینے کے لیے، حکومت اور کاروبار دونوں میں ہم خیال حیاتیات کے ساتھ مشترکات تلاش کرنے کا خطرہ ہے، "ثقافتی سفارت کاری" کو کراس سیکٹر یا کراس انڈسٹری کے اقدامات شروع کرنے کے آلے کے طور پر استعمال کرنا۔ یہ سچ ہے کہ سیاحت علاقائی شناخت کو تشکیل دینے اور سفر کی منزل کے طور پر مطلوبہ امیج کے ابھرنے کو فروغ دینے کی صلاحیت رکھتی ہے، لیکن اس سے بھی بڑھ کر، ایک اضافی طریقے سے، ایک "رہنے، کام کرنے، سرمایہ کاری کرنے اور سفر کرنے کی جگہ" کے طور پر۔ توسیع کا خیال یہ ہے کہ: سیاحت صرف چھٹیوں کی منزل کو فروغ نہیں دے گی، بلکہ ملک کی (علاقے، شہر کی) "جگہ کی مارکیٹنگ" کو مکمل طور پر آگے بڑھائے گی: ایک زیادہ جامع نقطہ نظر جو دیکھنے والوں، مقامی لوگوں اور ماحول کی ضروریات اور خواہشات کا احاطہ کرے گا۔ یہ زیادہ سے زیادہ عوامی بیداری کو اپنی طرف متوجہ کر سکتا ہے اور آخر کار، ایک حیرت انگیز طور پر جامع "مواصلاتی ٹول باکس" یا کثیر سطحی مواصلاتی ٹولز کے کلسٹر کے طور پر "t" کے تصور کو بڑھا سکتا ہے۔
سیاحت دنیا کا سب سے بڑا آجر ہے (ورلڈ ٹریول اینڈ ٹورازم کونسل – WTTC) اور جرمنی میں ایک بہت اہم، جی ڈی پی کا 11% پیدا کرتا ہے۔ لیکن کچھ ایسے ڈیفالٹس ہیں جو اس شعبے کی بہت سی سیاسی صلاحیتوں کو استعمال میں نہیں لاتے ہیں: منفی واقعات کے لیے اس کا اتار چڑھاؤ خاص طور پر سیاحت کے فوری دائرہ سے باہر، زیادہ تر چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں اور عوامی اکائیوں میں اس کا ٹوٹ جانا، اور اس کی مروجہ تصویر ایک خوش قسمت تفریحی اور تفریحی کاروبار کی ہے۔
نتیجتاً، وبائی امراض کے دوران سیاحت کے بارے میں سیاسی تاثر کے بارے میں تبصروں کی بروقت یاد دلانے کے لیے اس شعبے کو "غیر متعلقہ" قرار دیا گیا ہے۔ سیاحت کی معاشی اور سماجی اہمیت کو اجاگر کرنے کے لیے، اس کی اہم خصوصیات کے تصور کو "متعلقہ" بنانے کے لیے، "کثیر سطحی مواصلاتی آلات کے آرکیسٹریٹڈ کلسٹر" کے طور پر اس کا توسیعی کام ایک عظیم اثاثہ ہوگا، جس کے ساتھ ساختی تبدیلی اور اس کے عوامی اعضاء کی بااختیاریت میں اضافہ ہوگا۔ سیاحت کی وزارتوں کو جگہ کی مارکیٹنگ کے سربراہ، "امبریلا" برانڈنگ کے سرپرست اور پلیس مارکیٹنگ کی پالیسیوں کے فروغ دینے والے کے طور پر زیادہ موثر کردار ادا کرنا ہوگا۔
لہذا، سیاحت کی روایتی وزارت کو فعال "لائن آرگنائزیشن" سے اپ گریڈ کیا جانا چاہیے، جیسا کہ یہ وسیع پیمانے پر رائج ہے، ریاست/سرکاری قیادت کے بالکل اوپر "اسٹاف آرگنزم" کی سطح تک۔ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ وزارت، عام پبلک ایڈمنسٹریشن کے ضوابط کے ساتھ اپنی وابستگی کے ساتھ، مارکیٹ کی ترجیحات کے مطابق کام کرتی ہے، وزارت سیاحت کو ایک فری وہیلنگ پروموشن بورڈ کے ذریعے مکمل کیا جانا چاہیے جو آپریشنل لچک کو برقرار رکھنے کے لیے ایک متعین خود مختاری کا درجہ رکھتا ہے۔ ذمہ داریوں میں ایک مربوط مشن ویژن بیان کی وضاحت، مستقل رہنما خطوط، حکمت عملی اور آپریشن شامل ہوں گے۔
سیاحت درحقیقت اپنے "اعلیٰ مقصد" کے ایک اور عنصر کی نشاندہی کرنے میں کبھی ہچکچاہٹ کا مظاہرہ نہیں کرتی ہے - اس کا عالمی امن ساز ہونے کا دعویٰ۔
ہر کسی کے صدمے اور مایوسی کے لیے، آج کے جنگ اور بحران کے وقت کو نہیں روکا گیا، نہ ہی اس میں تخفیف کی گئی ہے - نہ سیاست دانوں نے، نہ امن کی تحریکوں، آب و ہوا کے گرو، جمعہ کے لیے مستقبل کے لیے "کوریفیوس،" اولمپک گیمز کے اسٹیک ہولڈرز نے، عالمی کارنیول کے درباریوں اور مندروں کی طرف سے آوازیں نہیں نکالی، یہاں تک کہ مساجد کی آوازیں بھی نہیں نکالی گئیں۔ آخری لیکن کم از کم، عالمی سیاحت کے رہنماؤں کے ذریعہ نہیں۔
سیاحت عالمی امن ساز ہونے کے اپنے منتر کو کیسے برقرار رکھ سکتی ہے؟ کیا دیا گیا نمونہ ایک غیر متنازعہ حقیقت کے طور پر پیش کرنے کے لئے کافی اچھا نکلا ہے؟ چالوں کے سیاسی تھیلے میں بہت سی مثالیں موجود ہیں، جن کو "آپشن کے بغیر" کے طور پر بیان کیا گیا ہے۔ آخر کار مرکزی دھارے جعلی کو ابھرنے اور اپنے آپ کو صحیح اور سچ کے طور پر برقرار رکھنے کا اشارہ کرتا ہے - اگرچہ اس کی بارہماسی تکرار کی وجہ سے۔ ہماری امید ہے کہ تمام تر مشکلات کے باوجود چیزیں اچھی طرح سے نکل سکتی ہیں مزاح کے ایک اچھے معاہدے اور ہماری ماورائی سمجھ کے ساتھ چل سکتی ہیں کہ ہم زمین پر صرف مہمان ہیں۔ ہماری دنیا ہماری میزبان ہے، اور ہم سب شریک میزبان، مہمان اور شریک تخلیق کار ہیں۔ لہذا، ایک اعلی درجے تک، ہم "انسانی حالت" (Hannah Arendt) کے ذمہ دار ہیں۔ تاہم، ایسا لگتا ہے کہ ہم "اس طاقت کا حصہ، سمجھ میں نہیں آتا، جو ہمیشہ برے کی مرضی کرتا ہے، اور ہمیشہ اچھے کام کرتا ہے" (گوئٹے ان فاسٹ) کے ساتھ سازش کرنے کے شبہ سے نہیں بچ سکتے۔ لٹمس ٹیسٹ کے ساتھ اب بھی بقایا، سیاحت کا امن کا دعویٰ تقریباً اتنا ہی متنازعہ رہتا ہے جتنا کہ ڈریگنگ COVID-19 کی بنیادی وجہ تجزیہ۔
