مجھے 1991 سے تھائی لینڈ میں رہنے اور کام کرنے کا اعزاز حاصل ہوا ہے، اور کئی دہائیوں کے دوران میں نے اس خوبصورت ملک کو دنیا کے پسندیدہ ترین سفری مقامات میں سے ایک میں تبدیل ہوتے دیکھا ہے۔ خلیجی جنگ کے بعد بحالی کے سالوں سے لے کر 2000 کی دہائی کے اوائل تک، اور حال ہی میں COVID-19 کے چیلنجز، تھائی سیاحت اپنے حصے کی اونچائیوں سے گزر رہی ہے۔
آج، تھائی لینڈ کو ایک اور اہم لمحے کا سامنا ہے۔ بین الاقوامی آمد میں کمی ہمیں روکنے، دوبارہ جائزہ لینے اور دوبارہ تصور کرنے کے لیے چیلنج کر رہی ہے کہ تھائی لینڈ میں سیاحت کیسی ہو سکتی ہے اور ہونی چاہیے۔ اور میری نظر میں یہ ضروری نہیں کہ کوئی بری چیز ہو۔ درحقیقت، مجھے یقین ہے کہ یہ ایک انتہائی ضروری موقع ہے۔
پائیداری: مستقبل کے لیے ایک بنیاد
حالیہ برسوں میں میں نے جو سب سے زیادہ امید افزا تبدیلیوں کا مشاہدہ کیا ہے وہ ہے مہمان نوازی کے شعبے کی پائیداری کے لیے بڑھتی ہوئی وابستگی۔ ایکو لاجز، آرگینک فارمز، اور کمیونٹی پر مبنی سیاحتی منصوبے پورے ملک میں ابھرے ہیں—چیانگ رائے سے لے کر ٹرانگ تک۔ میرے تجربے میں، یہ منصوبے نہ صرف مخلص مسافروں کو متاثر کرتے ہیں بلکہ سیاحت اور مقامی معاش کے درمیان مضبوط روابط بھی استوار کرتے ہیں۔
یہی وہ رفتار ہے جس پر تھائی لینڈ کی ٹورازم اتھارٹی (TAT) کو تعمیر کرنا چاہیے۔ پائیداری صرف ایک رجحان نہیں ہے - یہ مستقبل ہے۔ اب ہمیں ایک مربوط قومی حکمت عملی کی ضرورت ہے جو تھائی لینڈ کو دوبارہ تخلیقی سیاحت میں ایک رہنما کے طور پر پوزیشن میں لائے۔
کھاو یی: ایک کھویا ہوا موقع
میں ایک ٹھوس مثال دیتا ہوں۔ ایک جگہ جو میرے دل کے قریب ہے اور واضح طور پر کم ترقی یافتہ ہے وہ ہے Khao Yai۔ بنکاک سے صرف چند گھنٹوں کے فاصلے پر، یہ علاقہ چار صوبوں میں پھیلا ہوا ہے — ناخون رتچاسیما (پاک چونگ)، سرابوری، پراچن بری، اور ناکھون نائوک۔ اس کے ڈرامائی پہاڑی مناظر، ٹھنڈی آب و ہوا اور یورپی طرز کے انگور کے باغ اسے ایک منفرد منزل بناتے ہیں۔ اور پھر بھی، جب میں اسے TAT ویب سائٹ پر تلاش کرتا ہوں، تو یہ عملی طور پر پوشیدہ ہے۔
مجھے شک ہے کہ یہ نگرانی اس کی جغرافیائی پیچیدگی اور بنیادی ڈھانچے کی حدود دونوں سے ہوتی ہے۔ لیکن میری نظر میں، یہ بالکل ایسے ہی چیلنجز ہیں جن سے ایک قومی سیاحتی ادارے کو نمٹنا چاہیے — گریز نہیں کرنا چاہیے۔ واضح پبلک ٹرانسپورٹ، محدود ٹیکسیوں، اور رات کی کم زندگی کی عدم موجودگی ایسے جوہر کو نظر انداز کرنے کی وجہ نہیں ہونی چاہیے۔ انہیں ٹھیک کرنا ترجیحات میں ہونا چاہیے۔
دو لسانی مارکیٹنگ کیوں اہمیت رکھتی ہے۔
ایک اور مشاہدہ جو میں نے سالوں میں کیا ہے وہ یہ ہے کہ تھائی لینڈ کی سیاحت کی صلاحیت زبان کے لحاظ سے کتنی محدود ہے۔ TAT کی بہت سی علاقائی مہمات — جیسے کہ گرین سیزن پروموشنز — صرف تھائی میں دستیاب ہیں۔ اگر آپ بنکاک میں مقیم تھائی باشندوں کو نشانہ بنا رہے ہیں تو یہ ٹھیک ہے، لیکن ان لاکھوں تارکین وطن اور بار بار بین الاقوامی زائرین کا کیا ہوگا جو صرف فوکٹ یا پٹایا سے زیادہ دریافت کرنا چاہتے ہیں؟
دو لسانی مواد میں ایک سادہ تبدیلی غیر ملکی آنکھوں کے لیے پوشیدہ منزلوں کی دنیا کھول سکتی ہے۔ Loei میں Phu Ruea، یا Nakhon Phanom کو میکونگ کے ساتھ لے جائیں — تاریخ، ثقافت اور قدرتی خوبصورتی سے مالا مال مقامات۔ یہ مقامات توجہ کے مستحق ہیں، اور انگریزی کاپی کی چند سطریں تمام فرق کر سکتی ہیں۔
گھریلو سیاحت: دارالحکومت سے آگے سوچیں۔
COVID کے دوران، میں نے دلچسپی کے ساتھ دیکھا جب تھائی حکومت نے گھریلو سیاحت کی اسکیمیں جیسے We Travel Together (Rao Tiao Duay Kan) اور Thai Rak Thai شروع کیں۔ یہ بحران کے دوران بہت اہم تھے اور یہ دکھایا کہ کس طرح فوری کارروائی مقامی معیشتوں کی مدد کر سکتی ہے۔ تاہم، وہ اکثر ایک مخصوص پروفائل کا قیاس کرتے تھے: متوسط طبقے، شہری، اور بنکاک میں مقیم۔
لیکن میرے تجربے میں، تھائی گھریلو سیاح زندگی کے تمام شعبوں سے آتے ہیں۔ مثال کے طور پر اسان کی متحرک کمیونٹیز ایک بہت بڑی مارکیٹ کی نمائندگی کرتی ہیں جسے اب بھی قومی منصوبہ بندی میں نظر انداز کیا جاتا ہے۔ اگر ہم چاہتے ہیں کہ سیاحت زیادہ جامع اور پائیدار ہو، تو ہمیں ایسے پروگراموں کو ڈیزائن کرنا چاہیے جو تھائی لینڈ کے حقیقی علاقائی تنوع کی عکاسی کریں۔
اس لیے مجھے یقین ہے کہ ایک نئی ہائبرڈ مہم — محبت تھائی لینڈ (رک تھائی لینڈ) جیسی — ایک گیم چینجر ہو سکتی ہے۔ ملکی اور بین الاقوامی دونوں مسافروں کے لیے مراعات کو یکجا کرتے ہوئے، یہ نظر انداز کیے جانے والے مقامات کو فروغ دے سکتا ہے، SMEs کو سپورٹ کر سکتا ہے، اور ایسے سفر کی حوصلہ افزائی کر سکتا ہے جو ماحولیاتی طور پر ذمہ دار اور مقامی طور پر جڑے ہوں۔
علاقائی فروغ: ایک سمارٹ حکمت عملی
سنگاپور، کوالالمپور، نئی دہلی، اور ممبئی میں TAT کے دفاتر تھائی لینڈ کو فروغ دینے میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ لیکن میں تجویز کروں گا کہ اب وقت آگیا ہے کہ وہ بیانیہ کو وسیع کریں جس کا وہ اشتراک کر رہے ہیں۔ ساحل سمندر کی ایک ہی چھٹیوں کو بیچنے کے بجائے، کیوں نہ پھتھالونگ، نان، یا یہاں تک کہ ناکھون رتچاسیما کے ثقافتی کوارٹرز کو بھی نمایاں کریں؟
بہتر ہوائی روابط، بہتر اشارے، اور مزید مقامی گائیڈز کے ساتھ، یہ علاقے بین الاقوامی مسافروں کے لیے آسانی سے پسندیدہ بن سکتے ہیں—خاص طور پر وہ لوگ جو ہجوم کے مقابلے میں صداقت کی تلاش میں ہیں۔
دوبارہ تصور کرنے کا ایک موقع
تھائی لینڈ کی قدرتی خوبصورتی، بھرپور ثقافت، اور خوش آمدید لوگ ہمارا سب سے بڑا اثاثہ ہیں۔ لیکن ہم اب مکمل طور پر ان طاقتوں پر بھروسہ نہیں کر سکتے۔ اگر ہم اپنے سیاحت کے شعبے کو مستقبل میں ثابت کرنا چاہتے ہیں، تو ہمیں ابھی کام کرنا ہوگا — تخلیقی صلاحیتوں، شمولیت اور ایک جرات مندانہ وژن کے ساتھ۔
میری امید ہے کہ ہم اس لمحے کو معمول کے مطابق کاروبار میں واپس آنے کے لیے استعمال نہیں کریں گے، بلکہ ایک ایسی سیاحتی صنعت کو تشکیل دینے کے لیے استعمال کریں گے جو ہوشیار، سبز اور علاقائی طور پر متنوع ہو۔
تھائی لینڈ میں ان تمام سالوں کے بعد، میں ہمیشہ کی طرح پر امید ہوں۔ اس ملک کے پاس وہ سب کچھ ہے جس کی اسے ترقی کرنے کی ضرورت ہے۔ اب وقت آگیا ہے کہ اس سب کو دنیا کے ساتھ بانٹیں۔
