- دنیا کے 50 سب سے قیمتی ہوٹل والے برانڈز کی مجموعی مالیت میں 33٪ (22.8 بلین امریکی ڈالر) کی کمی واقع ہوئی ہے کیونکہ یہ شعبہ اس کے نتیجے میں نتیجہ اخذ کرتا ہے۔ CoVID-19 وبائی.
- 30 فیصد برانڈ ویلیو decrease 7.6 بلین امریکی ڈالر کی کمی ریکارڈ کرنے کے باوجود ہلٹن نے دنیا کے سب سے قیمتی ہوٹل برانڈ کا اعزاز برقرار رکھا ہے۔
- حیاٹ اس میں سب سے تیزی سے ترقی کرتا ہوا برانڈ ہے سب سے اوپر 10 اور صرف دو برانڈز میں سے ایک میں 50 up تک ، اوپر 4 میں برانڈ ویلیو نمو ریکارڈ کرنا.
ہوٹل کا شعبہ ایک لچکدار ہے۔ جیسے جیسے دنیا میں ایک بار پھر کھلنا شروع ہو رہا ہے ، ہم پہلے ہی بورڈ میں بکنگ اور قبضے کی سطح میں مضبوط بہتری دیکھ رہے ہیں ، جو پچھلے سال کے ہنگاموں کے باوجود برانڈز کی طاقت کو ظاہر کررہے ہیں۔
ہلٹن once 30 بلین امریکی ڈالر کی برانڈ ویلیو میں 7.6 فیصد کمی ریکارڈ ہونے کے باوجود ایک بار پھر دنیا کا سب سے قیمتی ہوٹل برانڈ ہے۔ جبکہ وبائی امراض پھیلنے کے بعد سے ہلٹن کی آمدنی میں نمایاں متاثر ہوئی ہے ، یہ برانڈ اپنی نمو کی حکمت عملی پر اعتماد ظاہر کررہا ہے ، اپنی پائپ لائن میں مزید 17,400،400,000 کمروں کا اعلان کررہا ہے ، جس سے کل 8،13.8 سے زائد نئے کمروں کی منصوبہ بندی ہوگی - جس میں XNUMX فیصد اضافہ ہوگا۔ پچھلے سال ہلٹن نے اپنے سات برانڈز کے ساتھ ، سب سے زیادہ قیمتی ہوٹل والے پورٹ فولیو کی بھی فخر کی ہے ، جو اس درجہ بندی میں شامل ہے جس کی کل برانڈ مالیت XNUMX بلین امریکی ڈالر تک ہے۔
Mپہنچ (60 فیصد سے کم ہوکر 2.4 بلین امریکی ڈالر) ، نیچے گھٹ کر 5 رہ گیا ہےth 2 سے جگہnd، اپنی برانڈ ویلیو کا نصف سے زیادہ کھونے کے بعد۔ پچھلے سال ، ہر کمرے میں دستیاب اس برانڈ کی عالمی سطح پر آمدنی 60 سے 2019 فیصد کم تھی اور عالمی قبضہ سال کے لئے محض 36 فیصد تھا۔
حیات 2 میں چیک کریںnd جگہ چونکہ برانڈ ویلیو نمو ریکارڈ کرنے کے لئے رینکنگ میں صرف دو برانڈز میں سے ایک ہیات (4 فیصد اضافے سے 4.7 بلین امریکی ڈالر) ہے۔ اس وباء نے اس کی کارکردگی کو بہت متاثر کرنے کے باوجود ، حیات کے نیٹ روم کی نمو مضبوط رہی ہے ، جس نے 72 ہوٹل کھولے اور 27 نئی منڈیوں میں داخل ہوئے۔ مزید برآں ، اس برانڈ نے اپنی پائپ لائن کو برقرار رکھنے کے لئے نئے دستخطوں پر عملدرآمد جاری رکھے ہوئے ہے ، جو مستقبل میں ہوٹل کے موجودہ کمروں میں 40 فیصد سے زیادہ نمو کی نمائندگی کرتا ہے۔
تاج سیکٹر کا سب سے مضبوط ہے
برانڈ فنانس مجموعی طور پر برانڈ ویلیو کی پیمائش کرنے کے علاوہ ، مارکیٹنگ کی سرمایہ کاری ، صارفین کی واقفیت ، عملے کی اطمینان اور کارپوریٹ ساکھ جیسے عوامل پر مبنی ، برانڈز کی نسبتہ طاقت کا بھی جائزہ لیتی ہے۔ ان معیارات کے مطابق ، تاج (برانڈ ویلیو $ 296 ملین امریکی ڈالر) دنیا کا سب سے مضبوط ہوٹل برانڈ ہے ، جس میں 89.3 میں سے 100 اسکور اور اسی طرح کے AAA برانڈ کی درجہ بندی ہے۔
عالمی معیار کی کسٹمر سروس کے لئے مشہور ، ہمارے گلوبل برانڈ ایکویٹی مانیٹر میں لگژری ہوٹل چین کے اسکور خاص طور پر ہندوستان کے اپنے گھریلو بازار میں غور ، تعارف ، سفارش اور شہرت کے ل. بہت اچھے ہیں۔
تاج نے اپنے 5 سالہ منصوبے پر کامیابی سے عمل درآمد کیا - جس میں غیر بنیادی اثاثوں کی فروخت ، کم ملکیت سے چلنے اور عیش و آرام کی جگہ پر انحصار کم کرنے پر توجہ دی گئی ہے - جس کے بعد اس کی نئی ریسٹ 2020 حکمت عملی کو جلد اپنانا ہے ، جس میں مدد کے لئے ایک تغیراتی فریم ورک فراہم کیا گیا ہے۔ برانڈ نے وبائی مرض کے چیلنج پر قابو پالیا ، برانڈ کے دوبارہ داخلے میں حصہ لیا ہے جس نے 2016 میں 38 کے بعد پہلی بار درجہ بندی میں داخل ہوئےth جگہ.
کے باوجود booking.com .19 8.3 بلین امریکی ڈالر کو XNUMX فیصد برانڈ ویلیو نقصان کا اندراج ، یہ آگے نکل گیا Airbnb (67٪ سے کم ہوکر 3.4 بلین امریکی ڈالر) اور Trip.com گروپ (38٪ سے کم ہوکر 3.5 ارب امریکی ڈالر) تک کا دنیا کا سب سے قیمتی تفریح اور سیاحت کا برانڈ بن گیا۔ اس سال سب سے تیزی سے گرنے والا برانڈ ، ایئربنب ، نے گذشتہ سال اپنی افرادی قوت کا ایک چوتھائی حصہ کم کیا ، اور اس کو مجبور کیا گیا کہ وہ پائپ لائن میں لگژری ریزورٹس اور پروازوں سمیت اپنے نئے اقدامات کی پیمائش کرے۔
مبارک وادی (37٪ سے کم ہوکر 1.2 بلین امریکی ڈالر) اس شعبے کا سب سے مضبوط برانڈ ہے ، جس میں BSI اسکور 84.1 میں سے 100 اور اسی طرح AAA- برانڈ کی طاقت کی درجہ بندی ہے۔
درجہ بندی میں تین نئے داخلے
اس سال رینکنگ میں تین نئے داخل ہونے والے ہیں ، اے ایم سی تھیٹر (برانڈ ویلیو $ 1.8 بلین امریکی) 7 میںth, پریشان (برانڈ ویلیو $ 1.5 بلین امریکی) 8 میںth، اور شینزین اوورسیز چینی ٹاؤن (برانڈ ویلیو کی قیمت 1.3 بلین امریکی ڈالر) 9 میںth.
دنیا کی سب سے بڑی سنیما چین ، اے ایم سی نے جدوجہد کی ہے کیونکہ عالمی سطح پر لاک ڈاؤن کے درمیان سنیما گھر بند کردیئے گئے ہیں۔ اس برانڈ کو امید ہے کہ ان کی خوش قسمتی پلٹ جائے گی کیونکہ صارفین آہستہ آہستہ بڑی اسکرین پر واپس آنے لگیں گے اور تاخیر سے چلنے والے بلاک بسٹرز کو آخر کار جاری کردیا گیا ہے۔
تین نئے آنے والوں نے تین کروز برانڈز کو آگے بڑھایا ، جو رواں سال کی درجہ بندی سے باہر ہوگئے ہیں: رائل کیریبین انٹرنیشنل ، ناروے کی کروز ، اور کارنیول کروز لائنز۔
تمام ہوٹل ایچ کی پیشکش میں لچکدار رہے تھے۔ایلیٹ فوائد ممبروں کو
ماخذ: برانڈ فنانس تفریح اور سیاحت 10 2021
اس مضمون سے کیا حاصل کیا جائے:
- While Hilton's revenue has taken a significant hit since the outbreak of the pandemic, the brand is showing confidence in its growth strategy, announcing a further 17,400 rooms to its pipeline, bringing the total to over 400,000 new rooms planned – an uplift of 8% on the previous year.
- As the world begins to open back up again, we are already witnessing a strong improvement in bookings and occupancy levels across the board, showcasing the strength of brands despite the turmoil of the last year.
- The fastest falling brand this year, Airbnb, cut a quarter of its workforce last year, and was forced to scale back on new initiatives that it had in the pipeline, including luxury resorts and flights.
