گوگل کے اپنے نئے AI فیچر، AI Overviews کے، نو یورپی ممالک میں، کے باضابطہ تعارف نے صارفین کے روایتی سرچ انجن کے ساتھ تعامل کے طریقے کو بنیادی طور پر تبدیل کر دیا ہے۔ اس پیشرفت نے ڈیجیٹل مارکیٹنگ اور سیاحت کی صنعتوں میں کافی بحث چھیڑ دی ہے، جہاں صارفین کو کھینچنے کے لیے سرچ انجنوں پر مرئیت بہت ضروری ہے۔ ماہرین نے نامیاتی ٹریفک پر AI جائزہ کے مضمرات اور کارپوریٹ حکمت عملیوں پر ممکنہ اثرات کا جائزہ لیا۔
گوگل صارفین کی معلومات تک رسائی کے طریقے کو تبدیل کر رہا ہے۔ AI جائزہ کے ساتھ، متعدد جوابات براہ راست سرچ انجن کے AI کے ذریعے فراہم کیے جائیں گے، جو ویب سائٹ ٹریفک میں کمی کا باعث بن سکتے ہیں جو پہلے گوگل کے حوالہ جات سے مستفید ہوتے تھے۔ سیاحت کے شعبے کے لیے، یہ صورت حال ایک چیلنج اور موقع دونوں پیش کرتی ہے کہ وہ اپنی حکمت عملی کو بہتر اور بہتر بنائیں۔
ہر ماہ، لاکھوں مسافر اپنے سفر کو منظم کرنے کے لیے، مقامات کے انتخاب سے لے کر ریزرونگ سرگرمیوں تک Google کا استعمال کرتے ہیں۔ AI جائزہ کے آغاز کے ساتھ، صارفین سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ روایتی لنکس پر کلک کرنے کی ضرورت کے بغیر مزید براہ راست جوابات حاصل کریں گے۔
جب AI پوچھ گچھ کا جواب دیتا ہے جیسے 'روم میں بہترین ٹور کیا ہے؟' یا 'آپ اگلے مئی میں میرے اور میرے دو بچوں کے لیے روم میں کون سا ٹور تجویز کریں گے؟'، صارفین سفری ویب سائٹ پر گئے بغیر معلومات تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔
گوگل کا AI جائزہ تلاش کے نتائج کے صفحہ کے اوپر معلومات کا خلاصہ فراہم کرتا ہے اور مخصوص علاقوں یا ممالک کے لیے سفری خیالات پیدا کرنے میں صارفین کی مدد کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، صارف ایک سوال درج کر سکتے ہیں جیسے کہ "روحانیت پر زور دینے کے ساتھ نیپال کے لیے ایک سفر نامہ بنائیں" اور بعد میں تصاویر کو دریافت کریں، جائزے پڑھیں، اور ایک انٹرایکٹو نقشے پر مقامات دیکھیں۔ جب وہ اپنا سفر نامہ محفوظ کرنا چاہتے ہیں، تو وہ Docs یا Gmail کے ذریعے تجاویز کا اشتراک کرنے کے لیے "Export" کو منتخب کر سکتے ہیں، یا وہ Google Maps میں ذاتی نوعیت کی فہرست کے طور پر محفوظ کر سکتے ہیں۔
AI جائزہ اس بات میں ایک بڑی تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے کہ کس طرح صارفین گوگل پر معلومات کے ساتھ مشغول ہیں۔ سیاحتی کمپنیوں کے لیے، یہ ایک چیلنج پیش کرتا ہے جس کے لیے نئی حرکیات کی موافقت اور ڈیجیٹل حکمت عملیوں کے ارتقاء کی ضرورت ہوتی ہے۔
نتیجتاً، سیاحتی کمپنیوں کے پاس اپنی مواد کی حکمت عملیوں کو اختراع کرنے اور اعلیٰ معیار کے مواد کے ذریعے خود کو مزید ممتاز کرنے کے علاوہ کوئی چارہ نہیں ہے، کیونکہ سیاحت کی صنعت کو درپیش بنیادی چیلنجز سرچ انجنوں اور صارفین دونوں میں اتھارٹی اور ساکھ کو برقرار رکھنا ہوں گے۔
ابھرتے ہوئے ڈیجیٹل ماحول میں مسابقتی برتری کو برقرار رکھنے کے لیے، ٹریول برانڈز کو فوری کارروائی کرنی چاہیے:
- اعلیٰ معیار کے، جامع مواد کی تخلیق پر زور دیں - یہ ضروری ہے کہ ویب سائٹ کا مواد منفرد بصیرت، ماہرانہ نقطہ نظر، اور موجودہ سفارشات فراہم کرکے بنیادی معلومات سے بالاتر ہو جو AI کے لیے نقل کرنا مشکل ہے۔
- بات چیت اور لمبی چوڑی تلاش کے سوالات کے لیے بہتر بنائیں - جیسا کہ AI جائزہ قدرتی زبان کے استفسارات کو ترجیح دیتے ہیں، کاروباری اداروں کو اپنی SEO حکمت عملیوں میں ترمیم کرنی چاہیے تاکہ صارف کے تفصیلی اور مخصوص سوالات پر توجہ مرکوز کی جا سکے۔
- گوگل سے آگے برانڈ کی اتھارٹی کو بڑھانا - سرچ انجنوں کے ذریعہ پیدا ہونے والے ٹریفک پر انحصار کو کم کرنے کے لیے سوشل میڈیا کے تعاملات، ای میل مارکیٹنگ، اور اسٹریٹجک شراکت میں سرمایہ کاری کرکے ٹریفک کے ذرائع کو وسیع کریں۔
AI جائزہ کے عروج نے سفری مواد کے تخلیق کاروں کے درمیان گرما گرم گفتگو کو ہوا دی ہے، ان میں سے کچھ کو تشویش ہے کہ یہ خلاصے روایتی مواد کو گرہن لگ سکتے ہیں، جس کی وجہ سے ویب سائٹ ٹریفک اور صارف کی مصروفیت میں کمی واقع ہوئی ہے۔ اس کے باوجود، یہ تسلیم کرنا بہت ضروری ہے کہ، AI جائزہ کی بڑھتی ہوئی موجودگی کے باوجود، وہ سفر کے تخلیق کاروں کے لیے ختم ہونے کی علامت نہیں ہیں۔ بلکہ، وہ اس ابھرتے ہوئے فارمیٹ کے ساتھ ہم آہنگ ہونے کے لیے مواد کو تیار کرنے اور بڑھانے کا موقع فراہم کرتے ہیں۔
