نئی اشتہاری مہم کہتی ہے کہ یسوع نے بھی بے چینی محسوس کی۔

He Gets Us، ایک اشتہاری مہم جو یسوع کی زندگی اور تجربات پر ایک غیر متوقع اور تازہ نظر پیش کرتی ہے، آج قومی سطح پر شروع ہو رہی ہے اور خیال کیا جاتا ہے کہ یہ ٹی وی، ڈیجیٹل، ریڈیو، آؤٹ ڈور اور تجرباتی پلیٹ فارمز پر مربوط اپنی نوعیت کی سب سے بڑی مہم ہے۔ پچھلے چند مہینوں میں 10-مارکیٹ، ملٹی ملین ڈالر ٹیسٹ مکمل کرنے کے بعد، جس میں ٹاپ پرائم ٹائم شوز اور NFL گیمز کے درمیان پلیسمنٹ شامل تھی، ٹیسٹ کی کوشش توقعات سے کہیں زیادہ تھی۔ اشتہارات کے پہلے دور نے صرف 32 ہفتوں میں YouTube پر 10 ملین ملاحظات حاصل کیے، اور تقریباً نصف ملین لوگوں نے HeGetsUs.com کا دورہ کیا، ایک ایسی ویب سائٹ جہاں لوگ سیکھ سکتے ہیں اور اگر وہ انتخاب کرتے ہیں تو بات چیت کر سکتے ہیں۔

اضطراب نامی ایک جگہ، مثال کے طور پر، زندگی کے مختلف شعبوں میں مصائب اور اضطراب کو ظاہر کرتا ہے اور اس پیغام کے ساتھ اختتام پذیر ہوتا ہے جس میں لکھا ہے، "یسوع کو بھی پریشانی کا سامنا کرنا پڑا۔" ایک اور اشتہار، رانگلی ججڈ، بھاری ٹیٹو والے نوجوانوں کے ایک گروپ کی پیروی کرتا ہے جب وہ سڑکوں پر گھومتے ہیں اور، غیر متوقع طور پر، بے گھر افراد کے لیے کھانا لاتے ہیں۔ یہ جگہ دوسروں پر فیصلہ کرنے کے ہمارے رجحان کو متاثر کرتی ہے - خاص طور پر وہ جنہیں ہم سمجھتے نہیں ہیں۔ یسوع، بھی غلط فیصلہ کیا گیا تھا، جگہ کی طرف اشارہ کرتا ہے. ڈنر پارٹی ایک تجارتی ہے جس میں لوگوں کے متنوع گروپوں کو ایک اجتماع میں مدعو کیا جاتا ہے، لیکن کئی مدعو مہمانوں نے شرکت نہ کرنے کا انتخاب کیا کیونکہ وہ ان چیزوں پر قابو نہیں پا سکتے جو انہیں تقسیم کرتی ہیں۔ ڈنر پارٹی کا منتظم، جسے ناظرین جیسس کو ڈھونڈنے آتے ہیں، دل ٹوٹ جاتا ہے کیونکہ وہ چاہتا تھا کہ لوگ نہ صرف کھانا اور شراب بانٹیں بلکہ ایک دوسرے کے لیے ہمدردی بھی کریں۔

مسیحی عطیہ دہندگان کے اتحاد کی حمایت سے ملک گیر کوشش، یسوع کی کہانی کو پیش کرنے کی کوشش کر رہی ہے جو ادارہ جاتی، سیاسی یا خود خدمت نہیں ہے۔ یہ پچھلے سال کی گئی ملک گیر تحقیق کے تین مراحل کے بعد سامنے آیا ہے کہ امریکی بالغوں کی ایک بڑی تعداد کو یقین نہیں ہے کہ وہ کیا مانتے ہیں اور بہت سے عیسائیت کو فیصلہ پرستی، امتیازی سلوک اور منافقت سے جوڑتے ہیں۔ بہت سے لوگ محسوس کرتے ہیں کہ عیسائی ان کے خلاف ہیں۔ وہ سیاست دانوں کو بائبل کو ہتھیار بناتے ہوئے دیکھتے ہیں اور ایمان کے پیروکاروں اور یسوع کے الفاظ اور تعلیمات کے درمیان فرق دیکھتے ہیں۔ نتیجے کے طور پر، وہ عیسائیت اور چرچ کے بارے میں شکوک و شبہات کا شکار ہیں۔

"وہ ہمیں حاصل کرتا ہے یہ بتا کر غلط فہمیوں کو ختم کر رہا ہے کہ کس طرح یسوع نے پسماندہ لوگوں کے ساتھ شناخت کی، کس طرح اس نے طاقتوروں کی حمایت نہیں کی، کس طرح اس نے اکثر سماجی خارجیوں کے ساتھ مل کر مذہبی لوگوں کو ناراض کیا، کس طرح وہ سیاسی طاقت میں مکمل طور پر عدم دلچسپی کا ایک ذریعہ تھا۔ ہیون کے بانی اور چیف تخلیقی افسر، بل میک کینڈری نے کہا، اپنی تحریک کو آگے بڑھانا، اور اس نے کس طرح جبر کے نظام کو فعال طور پر چیلنج کیا حالانکہ وہ جانتے تھے کہ اس سے اس کی جان چھوٹ جائے گی۔ ایک تخلیقی مرکز، اس اقدام کے لیے معروف مارکیٹنگ اور برانڈنگ فرم اور مہم پر کام کرنے والی متعدد خصوصی ایجنسیوں کا کنوینر، بشمول تحقیق، تخلیقی، میڈیا، انٹرایکٹو، اور تعلقات عامہ کی فرم۔

He Gets Us کے پیچھے والی ٹیم کے لیے، مطلوبہ سامعین تک پہنچنے کا مطلب ہے ان سے ملنا جہاں وہ ہیں — بشمول جب وہ اپنی کھیلوں کی ٹیموں کے لیے جڑیں، میڈیا کی تفریح ​​میں شامل ہوں، اور عالمی واقعات کے بارے میں معلومات کو نیویگیٹ کریں — ایک "مذہبی پیغام" کے ان کے تصور کو تبدیل کرنا حیرت انگیز اور متعلقہ لمحات کے ساتھ اس کا سر۔ مہم کے 17 ویڈیو اشتہارات، نیز ریڈیو، آؤٹ ڈور اور ڈیجیٹل اشتہارات کی ایک بڑی تعداد، یسوع کے تجربات کو ظاہر کرتی ہے، انہیں غور و فکر اور روشن خیالی کے لیے پیش کرتی ہے، اور پھر دوسروں کے لیے اس کی بنیاد پرست ہمدردی اور محبت کی مثال کو زندہ کرنے کے لیے سب کی حوصلہ افزائی کرتی ہے۔

"شاید اس مہم کا سب سے حیران کن پہلو یہ ہے کہ یہ کسی کو بھرتی کرنے یا کسی خاص فرقے یا عقیدے میں تبدیل کرنے کی کوئی کوشش نہیں کرتی ہے،" ہیون کے صدر جیسن وینڈرگاؤنڈ نے مزید کہا۔ ایک تخلیقی مرکز اور کوشش کے لیے اہم حکمت عملی۔ "یہ اقدام صرف امریکیوں کو یہ یاد دلانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے کہ، چاہے وہ کچھ بھی مانیں، چاہے وہ کسی بھی مذہبی عقائد کے حامل ہوں - یا نہیں - یسوع کی زندگی اور تجربات ان کے اپنے حالات پر تشریف لے جانے کے لیے تحریک کا کام کر سکتے ہیں۔"