اگر آپ کے نومبر کے سفر کے منصوبوں میں لاس اینجلس سے باہر کی پرواز شامل ہے تو ، اپنے آپ کو گنجا ، ٹیٹو والے انسانی بل بورڈ کے پیچھے کھڑا پا کر حیرت نہ کریں۔
اکتوبر کے آخر میں شروع ہونے سے ، ایئر نیوزی لینڈ ایل اے ایکس میں بھرتی کرنے والے افراد کو نیوزی لینڈ کے سفر کی تبدیلی کی طاقت کی تشہیر کے لئے رکھے گا ، جس میں "تبدیلی کی ضرورت ہے" جیسے نعرے لگائے جائیں گے۔ ہیڈ ڈاون ٹو نیوزی لینڈ ”عارضی طور پر اپنی منڈوا کھوپڑی کی پیٹھ پر دستخط کیے۔
امریکہ میں ایئر نیوزی لینڈ کے نائب صدر ، راجر پولٹن کے مطابق ، "طویل سفر کے انتخاب کرنے والے لوگوں کو اس بات کا یقین کرنا ہوگا کہ انہیں زندگی بھر کا تجربہ ہوگا۔ کسی کا سر منڈوانے کے بجائے ڈرامائی تبدیلی کی مثال دینے کا اس سے بہتر اور کیا طریقہ ہے؟
ایئر لائن کا "کرینئل بل بورڈز" کا استعمال یقینی طور پر انوکھا ہے ، لیکن یہ تخلیقی صلاحیت ضرورت کے تحت پیدا ہوئی ہے۔ بین الاقوامی ایئر ٹرانسپورٹ ایسوسی ایشن کے مطابق ، عالمی ہوائی اڈ airlineہ کی صنعت نے گذشتہ سال کے دوران 5 ارب ڈالر کا نقصان اٹھایا ہے ، جو ہوائی سفر کے آغاز کے بعد (9/11 کے بعد کے نقصانات کے بعد) دوسرا بدترین سال ہے۔ اگرچہ بہت ساری ایئر لائنز نے ضم ، ضم ، دیوالیہ پن یا اخراجات میں کمی کے ذریعہ بحران کا جواب دیا ہے ، دوسروں کو زیادہ اختراع کیا گیا ہے - سرخی پکڑنے ، اوپری ٹاپ پبلسٹی اسٹنٹس میں شامل ہوکر۔
اگست کے وسط میں ، آئرش کیریئر ریانیر نے اس رجحان کا آغاز اس وقت کیا جب اس نے لیورپول کے ایک بار میں دکھائے جانے والے انگلش ہائی اسکول کے پہلے 100 طلبا کو مفت طیاروں کے ٹکٹ دینے کا وعدہ کیا تھا۔ صرف گرفت: مفت حاصل کرنے کے ل the ، طلباء کو یہ ثبوت پیش کرنا پڑا کہ وہ اپنے اے لیول کے امتحانات میں ناکام رہے ہیں (برطانیہ کی بہت سی اعلی یونیورسٹیوں میں داخلے کے لئے اے لیول پاس کرنا لازمی ہے)۔ ریانیر نے نوعمروں کو "آکسفورڈ یا کیمبرج جانے کے بارے میں فراموش کریں" اور اس کے بجائے بیرون ملک سفر کرنے کی ترغیب دے کر اس سستے کا اشتہار دیا۔ کچھ یورپی خبروں میں اس سے حیرت زدہ معلوم ہوتی ہے۔ دوسرے (کالج کی عمر کے طلبا کے والدین کے ساتھ) اتنا زیادہ نہیں۔
اس کے فورا بعد ہی ، جیٹ بلو نے ایک وسیع پیمانے پر قابل رسائی - اور بڑے پیمانے پر تشہیر کی جانے والی پیش کش کی پیش کش کی۔ 7 ستمبر کو ، ایئر لائن نے 300 گھریلو راؤنڈ ٹرپ ٹکٹ ای بے پر نیلامی کے لئے رکھے ، زیادہ تر صرف پانچ یا دس سینٹ کی بولی لگانے کے ساتھ۔ اگرچہ نیلامی کچھ دن بعد بند ہوئی تو ، بولی دینے والوں کے سیلاب نے قیمتوں کو بڑھاوا دیا ، جیٹ بلو کے ترجمان ایلیسن ایسل مین نے کہا کہ اس منصوبے کی کامیابی ہے۔ جیٹ بلائو نے ایئر لائن کو ایک نئے ممکنہ کسٹمر بیس یعنی ای بے کے ساتھ متعارف کرایا ہے۔
جب کوئی رچرڈ برانسن کھیل میں شامل ہوا تو اس میں کوئی تعجب کی بات نہیں تھی۔ ورجن گروپ - جو کیریئر ورجن اٹلانٹک اور ورجین امریکہ چلاتا ہے کے چیئرمین ، ہوا کی صنعت کے موجودہ خراب پیچ کو مارنے سے بہت پہلے ہی میڈیا کی توجہ حاصل کرنے کی شہرت رکھتے تھے۔ اس سال کے شروع میں ، اس نے ناریل اور باباسو تیل کے مرکب کے ساتھ تجرباتی "بائیوفولڈ" جیٹ طیارے کو اڑانے کے ذریعہ گونج پیدا کیا ، پھر اعلان کیا کہ وہ دنیا کی پہلی تجارتی خلائی پرواز سروس ، ورجن گیلکٹک کا آغاز کرے گا۔ ستمبر کے شروع میں ، اگرچہ ، برانسن نے ایک زیادہ مقبول عوامی اقدام کے ساتھ سرخیاں بنائیں: اس نے ورجن امریکہ کے نیو یارک سے لاس ویگاس روٹ پر مشہور HBO سیریز "ملزم" کے ساتھ مشترکہ طیارے تیار کیے۔
نئے روٹ (اور ٹی وی شو کے نئے سیزن) کو لانچ کرنے کے ل Vir ، ورجن کے پاس ایئربس جیٹ طیاروں کا ایک بیڑا تھا جس میں انٹاورج اشارے میں لپیٹ دیا گیا تھا ، اور اس نے فرسٹ کلاس مسافروں کے لئے ایک ماہ طویل "انٹریج کلاس" پیکیج بھی پیش کیا تھا ، جیسے VIP ایکسٹرا آن بورڈ کاشمیری کمبل اور گوڈیوا چاکلیٹ۔ جے ایف کے ہوائی اڈے پر کک آف پارٹی کے دوران ، برانسن کو ٹی وی سیریز کے ستاروں کے ساتھ شیمپین اسپرے لڑنے کی تصویر بنی۔
لیکن ایئر نیوزی لینڈ کے "کرینیل بل بورڈز" کا استعمال ایئر لائن کی جانب سے انسانوں کو حقیقت میں برانڈ کرنے کی پہلی کوشش کا نشان ہے۔ اس مہم کا آغاز سب سے پہلے ستمبر کے وسط میں نیوزی لینڈ میں کیا گیا تھا ، جب ایئر لائن نے 70 گنجی (یا من مانی) شرکاء کے لئے کاسٹنگ کالز کا اعلان کیا تھا۔ سینکڑوں خواہشمند بھرتی ہوئے۔ دوسروں نے فلوریڈا کی طرح دور سے ای میل بھیجی۔
آبائی سرزمین پر مہم کی کامیابی ، ایئر نیوزی لینڈ کے مارکیٹنگ منیجر اسٹیو بیلیس نے کہا ، یہی وجہ ہے کہ ایئر لائن کو بیرون ملک لانے کی کوشش کرنے پر آمادہ کیا گیا ، جس کا آغاز امریکہ میں ہوگا۔
بیلیس نے کہا ، "مہم میں مضحکہ خیز احساس نے لوگوں کے تخیل کو جنم دیا ہے۔" یہاں تک کہ جب ہوائی اڈے لائنوں پر کھڑے نہ ہونے پر بھی ، انسانی بل بورڈز نے "نئے دوست بنانے اور مہم کے بارے میں بات کرنے کے لئے سڑکوں پر رکنے" کی اطلاع دی۔ "ڈیٹنگ مہم کے لئے یہاں سپن آف ہوسکتی ہے۔"
www.travelandleisure.com
