خوبصورتی کی صنعت: قریب اور ذاتی

غیر متزلزل نہیں

ہاں، معیشت غیر یقینی ہے۔ ہاں، ہم ابھی تک مہنگائی کا سامنا کر رہے ہیں۔ ہاں، بہت سے شہروں اور کاروباری شعبوں میں عمر، نسل، مذہب اور جنسی ترجیحات کے خلاف امتیازی سلوک نہ صرف برقرار ہے بلکہ بڑھتا جا رہا ہے۔ آج، بہت سے خریدار اپنی نقدی کو خوش کن اور خوبصورت کی طرف لے جا رہے ہیں۔

خرچ کرنے میں خوشی

دنیا بھر میں، بیوٹی انڈسٹری کے 716 تک $2023 بلین اور 784.6 تک $2027 بلین (NPRD/IRI ڈیٹا) کی پیش گوئی کی گئی ہے۔ خریداروں کو خریداری کے لیے کیا ترغیب دے رہا ہے؟ وہ کیا خرید رہے ہیں؟

خوبصورتی کی صنعت منفرد، غیر معمولی، مختلف اور خاص چیزوں کو اپناتی ہے، اور چونکہ یہ ایک "جامع" کاروباری ماڈل کو استعمال کرتی ہے، یہ مارکیٹ شیئر کھونے والی تمام صنعتوں کے لیے ایک جیتنے والا ٹیمپلیٹ بن سکتی ہے۔

خوبصورتی کے حصے جذبات میں ڈوبے ہوئے ہیں کیونکہ خوبصورتی خوشی لاتی ہے (ایک آفاقی خواہش) ایسے تجربات فراہم کرتی ہے جنہیں کھیل کے طور پر درجہ بندی کیا جا سکتا ہے۔ ایسی سرگرمیاں جن کا مقصد ہمارے ذہن کو حال پر مرکوز رکھتے ہوئے، سکون اور خوشی محسوس کرنے کے علاوہ کوئی اور مقصد نہیں ہوتا۔ موجودہ وہ جگہ ہے جہاں خوشی رہتی ہے (mindbodygreen.com)۔

خوبصورتی کی صنعت کا ایک اہم حصہ انسانی ٹچ ہے۔ بیوٹی کنسلٹنٹ سے لے کر خریداروں کو پرہجوم ڈسپلے میں بہترین رنگ تلاش کرنے میں مدد کرنے والے خوردہ خریدار تک جو ایک ایڈیٹر کے طور پر کام کرتا ہے جو صارفین کے ذوق اور دلچسپیوں کے لیے ایک درجہ بندی کا انتخاب کرتا ہے، یہ لوگوں کا کاروبار ہے۔ انسانی تعامل ان سب سے مجبور وجوہات میں سے ایک ہے جس کی وجہ سے صارفین اکثر دکانوں (یعنی سیفورا) جاتے رہتے ہیں، ڈپارٹمنٹ اسٹورز اور فارمیسیوں (یعنی، میسی اور ڈوئن ریڈے) کے کاسمیٹک کاؤنٹرز پر گھومتے رہتے ہیں، مہنگی کاسمیٹولوجی کلاسز میں شرکت کرتے ہیں، اور تالیاں بجاتے ہیں اور اس کی پیروی کرتے ہیں۔ شررنگار فنکار (یعنی، سارہ ٹینو/لیڈی گاگا، گوچی ویسٹ مین/ریز وِدرسپون، اور جینیفر اینسٹن)۔

ہر پروڈکٹ اور ریٹیل کامیابی میں شے کے سامنے یا پہلو میں انسان ہوتا ہے۔ کوئی ایسا شخص جس نے OMG بیوٹی آئٹم کو دریافت کیا، اسے بہتر کیا، اور/یا تخلیق کیا ہے یا ایک دلکش خوردہ ماحول بنایا ہے۔ صنعتوں کو الگورتھم اور ڈیٹا کے ساتھ زیر کیا گیا ہے۔ تاہم، انسانی رابطے کی ضرورت اور خواہش بدستور موجود ہے۔

انڈسٹری ان ایگزیکٹوز کے لیے ایک پلیٹ فارم ہے جو قیادت کی پوزیشن لینے کے لیے تیار ہیں۔ بہت سے مالکان/منیجر جرات مندانہ اقدامات کر رہے ہیں، بشمول گھریلو ضروریات کے زیر اثر دوائیوں کے اسٹور میں خدمات شامل کرنا، یا کسی ایسی اختراعی پروڈکٹ کے ساتھ نامعلوم کی طرف جانا جو روایتی حکمت سے ہٹ کر ہے۔

یہ اس کے قابل ہے؟

NPD گروپ کی نائب صدر اور بیوٹی انڈسٹری کی مشیر لاریسا جینسن نے طے کیا کہ 70 فیصد صارفین جو یہ بتاتے ہیں کہ وہ اپنے اخراجات کو دیکھ رہے ہیں وہ خوبصورتی کی خریداری میں کمی نہیں کر رہے ہیں۔ اوسطاً، امریکی ہر ماہ کاسمیٹکس پر $244 اور $313 کے درمیان خرچ کرتے ہیں۔

پیش رفت

میک اپ میں، لپ گلوس سب سے تیزی سے ترقی کرنے والا شعبہ ہے، جو لپ اسٹک سے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے۔ جسم کی جلد کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات میں چہرے کی مصنوعات کی شرح سے تین گنا سے زیادہ اضافہ ہوا جبکہ ایو ڈی پرفم، پرفم، اور اعلیٰ درجے کے فنکارانہ خوشبو والے جوس کے علاقوں میں خوشبو کی فروخت میں اضافہ ہوا۔ 

تازہ اور حفظان صحت کی تلاش

خوبصورتی خریدنے کے فیصلے میں صفائی ایک اہم عنصر ہے۔ صاف کی کوئی واضح تعریف کے بغیر، خریدار اپنی تحقیق کر رہے ہیں۔ تاہم، 40 فیصد خوردہ فروشوں پر انحصار کرتے ہیں کہ وہ ان کے لیے مصنوعات کی درجہ بندی کریں۔ کلین کو وبائی مرض کے دوران کلینکل کے ذریعہ تبدیل کیا گیا تھا - لیکن کلین ری باؤنڈنگ ہے۔

ویگن اور بے رحمی سے پاک کلیدی الفاظ ہیں جو صارفین کے جائزوں پر نظر آتے ہیں۔ سماجی ذمہ داری خریداروں کی چیک لسٹ میں سب سے اوپر ہوتی ہے جس میں 34 فیصد صارفین اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ یہ وصف اہم ہے (NPD)۔

اجزاء

خواتین ایسی مصنوعات نہیں چاہتیں جن میں جانوروں سے ماخوذ اجزا، پیرابینز، فیتھلیٹس، معدنی تیل، گلوٹین یا رنگ شامل ہوں۔ کثیر الثقافتی صارفین قدرتی، تصدیق شدہ نامیاتی، اور اخلاقی طور پر حاصل کردہ اجزاء کے ساتھ جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کے اچھی طرح سے قائم برانڈز کی طرف دیکھتے ہیں۔

کثیر ثقافتی

USA میں، خواتین بیوٹی خریدار کثیر جہتی اور کثیر ثقافتی ہے؛ یہ خوبصورتی کی صنعت کے لیے اچھی خبر ہے۔ اندازوں کے مطابق، 129 ملین کثیر الثقافتی صارفین اب 40 فیصد آبادی کی نمائندگی کرتے ہیں اور یہ صارفین گزشتہ پانچ سالوں میں تقریباً تمام امریکی آبادی میں اضافے کے لیے ذمہ دار ہیں۔ 120 ملین سے زیادہ مضبوط اور ہر سال 2.3 ملین سے بڑھ رہے ہیں، کثیر الثقافتی آبادی امریکہ میں مستقبل کا ترقی کا انجن ہے۔

سیاہ اور بھورے رنگ کی خواتین پہلے ہی تقریباً 7.5 بلین ڈالر سالانہ بیوٹی پراڈکٹس پر خرچ کرتی ہیں اور اس تعداد میں اضافہ متوقع ہے۔ پیکجڈ فیکٹس کی تحقیق کے مطابق افریقی امریکیوں کی قوت خرید $1 ٹریلین سے تجاوز کر گئی ہے۔

ہسپانوی، افریقی امریکی، ایشیائی امریکی، اور دیگر تمام کثیر الثقافتی گروہ پہلے سے ہی امریکی آبادی کا 38% ہیں، مردم شماری بیورو کے تخمینوں کے ساتھ یہ ظاہر ہوتا ہے کہ کثیر الثقافتی آبادی 2044 تک عددی اکثریت بن جائے گی۔

پرعزم

کثیر الثقافتی خواتین، خاص طور پر ہسپانوی خواتین، خوبصورتی کے معمولات اور نئی مصنوعات آزمانے کے لیے دوسری خواتین کے مقابلے زیادہ پرعزم ہیں۔ اس حقیقت کو تسلیم کرتے ہوئے، برانڈز نئی سکن کیئر متعارف کراتے ہوئے جواب دے رہے ہیں، جلد کے رنگوں کو ہلکا کرنے پر کم زور دیتے ہوئے مصنوعات اور خدمات پر زیادہ ترجیح دیتے ہیں جو صارفین کو صحت مند، صاف رنگت حاصل کرنے میں مدد کرتی ہیں۔ امریکی رپورٹ میں لاطینی خواتین تمام خواتین کے 51 فیصد کے مقابلے میں پیچیدہ میک اپ بناتی ہیں، جب کہ افریقی امریکی خواتین قدرتی حسن کو اپنانے کی طرف رجحان رکھتی ہیں (منٹل)۔ مستقبل قریب میں، رنگین لوگ امریکہ میں اکثریت کی نمائندگی کریں گے اور بیوٹی انڈسٹری خود کو فائدہ پہنچانے کے لیے پوزیشن میں ہے۔

مردانہ میک اپ

ایک تحقیقی مطالعہ اس مفروضے کی تائید کرتا ہے کہ لطیف کاسمیٹکس مردوں کے چہروں کو زیادہ پرکشش بناتا ہے (بیٹریس، سی.، اور رابنسن، ایچ. 2022)۔ دی مردوں کا میک اپ 276 تک مارکیٹ $2030 بلین تک پہنچنے کا تخمینہ ہے۔ مردوں میں سکن کیئر، بالوں کی دیکھ بھال، اور خوشبو والی مصنوعات کی طرف بڑھتا ہوا رجحان مشہور شخصیات کی طرف سے نمایاں برانڈ کی توثیق کی بدولت ہے، جو مردوں کو کاسمیٹک برانڈز خریدنے کی ترغیب دیتا ہے۔

بیوٹی برانڈ وار پینٹ کے بانی ڈینی گرے کا دعویٰ ہے کہ مرد، "میک اپ استعمال کرنے میں شرم محسوس کرتے ہیں" اور مطالعے سے پتا چلا ہے کہ سو میں سے صرف ایک مرد روزانہ کی بنیاد پر میک اپ پہنتے ہیں۔

ایک اہم چیلنج مخصوص مردوں کے لیے مخصوص مصنوعات کی کم تعداد ہے۔ میک اپ کو اکثر شامل کرنے کے لیے ڈیزائن کیا جاتا ہے اور مرد صارفین کے لیے یہ سیکھنے کے لیے تعلیم کی ضرورت ہوتی ہے کہ انہیں یونیسیکس کے طور پر دیکھی جانے والی چیز کے بجائے مرد کے لیے مخصوص پروڈکٹ کیوں منتخب کرنا چاہیے۔ مطالعات کو اس حقیقت کو اجاگر کرنا چاہئے کہ مردوں کا ٹیسٹوسٹیرون (اوسط) ان کی جلد کو خواتین کے مقابلے میں 25 فیصد موٹا بناتا ہے۔ اس کے علاوہ، مردوں کی جلد زیادہ سیبم پیدا کرتی ہے جس کے نتیجے میں یہ زیادہ مہاسوں کا شکار اور تیل بن جاتی ہے۔

جلدی سے شروع کریں

تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 42 فیصد مردوں نے پہلی بار 15-17 سال کی عمر کے درمیان جلد کی دیکھ بھال کی مشق شروع کی تھی۔ البتہ،

• صرف 35 فیصد اپنا چہرہ دھوتے ہیں۔

• صرف 19 فیصد موئسچرائز۔ اور

• 33 فیصد کے پاس جلد کی دیکھ بھال کا کوئی نظام ہی نہیں ہے۔

جب جلد کی دیکھ بھال کے استعمال میں کمی کی وجہ پوچھی گئی تو، 21 فیصد مردوں نے بتایا کہ وہ نہیں جانتے کہ کون سے اجزاء کی خریداری کرنی ہے، اور 17 فیصد نے کہا کہ بہت ساری مصنوعات ہیں جن میں سے انتخاب کرنا ہے۔

وہ مرد جو میک اپ پہننا شروع کرتے ہیں اور اپنی جلد کی دیکھ بھال کرتے ہیں، 50 فیصد تاریخ سے اور 48 فیصد اپنی پہلی ملازمت سے متاثر ہوئے (جنرل Z اور ہزار سالہ مردوں کے CeraVe سروے کی جانب سے ایک پول، 2023)۔ 

بہتر لگ رہا ہے۔

میک اپ شو

ہم میں سے ان لوگوں کے لیے جو کاسمیٹک/سکن کیئر انڈسٹری میں موجودہ رہنا چاہتے ہیں، مین ہٹن میں ہونے والا پروگرام میک اپ شو ہے، جو کہ USA میں صرف خوبصورتی کا سب سے بڑا پروگرام ہے۔ یہ ایونٹ ہزاروں (زیادہ تر) خواتین (18-35) کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے جو متاثر، حوصلہ افزائی، سحر زدہ، جادوئی، اور (دونوں میں سے) ذاتی طور پر/پیشہ ورانہ طور پر میک اپ انڈسٹری میں مصروف ہیں۔ یہ شو میک اپ آرٹسٹوں، ہیئر اسٹائلسٹوں، کاسمیٹولوجسٹوں، جمالیات کے ماہرین، طالب علموں، بیوٹی ایگزیکٹوز، ماہرین، خواہشمند فنکاروں، فوٹوگرافروں اور خوبصورتی اور فیشن کی صنعتوں میں قریبی طور پر مصروف دیگر افراد کے لیے کھلا ہے۔

صبح سویرے سے شام تک، فنکار (اور وانابیز) تجربات کا اشتراک کرنے، "بہتر کرنے" کا طریقہ سیکھنے، صنعت کے رہنماؤں، موورز، اور شیکرز سے ملنے، اپنی پیشہ ورانہ میک اپ کٹس کو دوبارہ بھرنے، نئی مصنوعات اور پروگراموں کے بارے میں جاننے کے لیے اس جگہ پر آتے ہیں۔ اور ہم خیال فنکاروں کے ساتھ کیریئر کی خواہشات کا اشتراک کریں۔

مجھے حال ہی میں میک اپ کی صنعت کے علمبردار جیمز ونسنٹ کے ساتھ چند دلچسپ اور معلوماتی منٹ گزارنے کی خوش قسمتی ملی۔ اس کا وسیع تجربہ، علم، اور مہارت فلم، تھیٹر، ٹیلی ویژن، مشہور شخصیات، اداریہ، اور رن ویز سے ماورا ہے۔ وہ صنعت کے تمام پہلوؤں میں مصروف رہا ہے، بشمول تربیت، مصنوعات کی ترقی، اور کنسلٹنٹ/گیسٹ آرٹسٹ برائے MAC، YSL، Sephora، Tom Ford Beauty، Make Up for Ever، اور Rihanna's Fenty Beauty with Kendo Brands۔

جب ونسنٹ دوسروں کو خوبصورت بنانے میں مصروف نہیں ہوتا ہے، تو وہ دنیا بھر میں فیشن، ادارتی، اور فنکارانہ ترقی میں شامل ہوتا ہے اور اس نے ہر بڑے فیشن شہر میں فیشن شوز کے لیے ایشٹن مائیکل، شارلٹ رونسن، کرس ہیبانا، اور اہم فنکاروں کے ساتھ تعاون کیا ہے۔

ونسنٹ لیڈی گاگا، فلورنس اینڈ دی مشین، کورٹنی لو، ایمی وائن ہاؤس، جان جیٹ اور دی فو فائٹرز کے ساتھ کام کرنے والی میوزک انڈسٹری کے ساتھ اپنی تخلیقی صلاحیتوں اور مہارتوں کا اشتراک بھی کرتا ہے۔ اس کے کلائنٹ کی فہرست میں ایسے ستارے شامل ہیں جن میں Liv Tyler، Reese Witherspon، اور Jane Fonda کے ساتھ ساتھ سابق صدر براک اوباما بھی شامل ہیں۔

ونسنٹ کا کام اطالوی ووگ، ونڈر لینڈ، پیپر، وی اور آئی ڈی کے صفحات میں شامل کیا گیا ہے۔ فی الحال، وہ آن میک اپ میگزین اور گیلور کے بیوٹی ایڈیٹر ہیں اور NBC کے ٹوڈے شو، CBS This Morning، اور NY1 کے لیے خوبصورتی اور خوبصورت لوگوں کے ماہر ہیں۔ نائلون میگزین، دی نیویارک ٹائمز، اور ڈبلیو ڈبلیو ڈی نے اسے "دیکھنے کے لیے میک اپ آرٹسٹ" کا نام دیا ہے۔

یہ یقین کرنا مشکل ہے کہ ونسنٹ پروویڈنس، رہوڈ آئی لینڈ میں پلا بڑھا اور سوشل ورک میں کام کیا، اور عالمی میک اپ انڈسٹری کے لیے ایک آئیکن بن گیا ہے۔ ہم سب خوش قسمت ہیں کہ اپنے کالج کے سالوں کے دوران، اس نے میک اپ آرٹسٹ کے طور پر کام کیا اور یہ معلوم کیا کہ یہ ان کی جگہ ہے۔

اضافی معلومات کے لئے: https://www.themakeupshow.com/nyc/

El ڈاکٹر ایلینور گیرلی۔ اس کاپی رائٹ آرٹیکل ، بشمول فوٹو ، مصنف کی تحریری اجازت کے بغیر دوبارہ پیش نہیں کیا جاسکتا ہے۔