تشریف لائیں ، امریکی علاقے غیر ملکیوں سے درخواست کرتے ہیں

لندن - کمزور ڈالر نے امریکہ میں خریداری کے جوش و خروش کو بہت سارے بین الاقوامی زائرین کا سودا بنا دیا ہے۔ پھر بھی ، نیویارک جیسی من پسند منازل کے علاوہ ، ریاستہائے متحدہ میں بہت ساری جگہوں پر غیر ملکی سیاحوں اور ان کے یورو ، پاؤنڈ اور ین کو راغب کرنے میں سخت مشکل پیش آرہی ہے۔

امریکی محکمہ تجارت کے مطابق ، بیرون ملک مقیم زائرین کی تعداد - یعنی کینیڈا اور میکسیکو کو چھوڑ کر ، گذشتہ سال 7 فیصد اضافے سے 23.2 ملین ہوگئی۔ لیکن یہ تعداد ان 26 ملین سے بھی کم رہی جو 2000 میں امریکہ میں داخل ہوئے تھے ، اس سے پہلے کہ 9/11 کے بعد سیکیورٹی کے خاتمے سے غیر ملکی مسافروں کے لئے نئی پریشانی پیدا ہو۔

سیاحت پر منحصر ٹریول انڈسٹری اور اس سے وابستہ کاروبار سے متعلق کچھ لوگوں کا کہنا ہے کہ مارکیٹنگ کی کمی کو جزوی طور پر ذمہ دار ٹھہرایا جاتا ہے۔ بڑے صنعتی ممالک میں غیر معمولی طور پر ، ریاستہائے متحدہ کے پاس سیاحت کے فروغ کے لئے ایک مرکزی ایجنسی کا فقدان ہے جس میں اپنے ساحل ، میوزیم ، پہاڑوں اور شاپنگ مالز کے بارے میں بات پھیلائیں۔

واشنگٹن میں ٹریول انڈسٹری ایسوسی ایشن ایسی قانون سازی کے لobb لابنگ کر رہی ہے جو ایسی تنظیم تشکیل دے گی ، لیکن کانگریس نے ابھی تک مجوزہ اقدام پر عمل نہیں کیا۔ کچھ سال پہلے ، قانون سازوں نے برطانیہ اور جاپان میں قلیل مدتی اشتہاری مہم کے لئے سخت جدوجہد کی۔ انہوں نے ایک ویب سائٹ ، www.discoveramerica.com کے لئے million 4 ملین بھی مہیا کیے ہیں ، جس سے انڈسٹری گروپ اس بہار کو ترتیب دینے کا ارادہ رکھتا ہے۔

اس دوران ، انفرادی شہر اور ریاستیں عالمی سطح پر اپنی اپنی پروموشنل کوششیں تیز کررہی ہیں۔

لندن میں کمیشن کے مارکیٹنگ منیجر جونا وائٹیکر کے مطابق ، گذشتہ ماہ ، کیلیفورنیا ٹریول اینڈ ٹورزم کمیشن نے برطانیہ اور آئرلینڈ میں ٹیلی ویژن پر اشتہار دینا شروع کیا ، جس نے پہلی بار یورپ میں ٹی وی کے اشتہارات چلائے۔ انہوں نے کہا کہ کیلیفورنیا اس سال ان ممالک میں مہم پر $ 4.5 ملین خرچ کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔

اس جگہ ، جو ریاستہائے متحدہ میں بھی چل رہی ہے ، میں گورنر آرنلڈ شوارزینگر ، ان کی اہلیہ ، ماریہ شریور ، اور ہالی ووڈ کے اداکار ، روب لو جیسے ایتھلیٹوں اور دیگر مشہور شخصیات شامل ہیں۔ مثال کے طور پر ، یہ ریاست کی اس شبیہہ شبیہہ کا اشتہار دیتا ہے ، جو فخر کرتا ہے کہ کیلیفورنیا میں کام پیسیفک سرف میں "بورڈ میٹنگ" پر مشتمل ہے۔

"آپ کب شروع کر سکتے ہیں؟" شوارزینگر نے اس اشتہار میں پوچھتے ہوئے کہا ، میرنگ کارسن ، سیکرامنٹو اور اوقیانوسڈ ، کیلیفورنیا میں دفاتر رکھنے والی ایجنسی کے ذریعہ تیار کردہ۔

برطانیہ کیلیفورنیا کے لئے ایک اہم مارکیٹ ہے ، لیکن اس ریاست کا دورہ کرنے والے برطانویوں کی تعداد 752,000 میں 2006،789,000 رہ گئی جو پچھلے سال سے XNUMX،XNUMX تھی۔ وائٹیکر نے کہا کہ قصہ گوشانیوں نے پچھلے سال ایک حیات نو کو ظاہر کیا ، حالانکہ تعداد ابھی دستیاب نہیں ہے۔

امریکہ کی ایک منزل جو مسافروں کی بڑھتی ہوئی تعداد کو راغب کرتی رہی ہے وہ نیویارک سٹی ہے۔ شہر کی سیاحت کو فروغ دینے والی ایجنسی این وائی سی اینڈ کمپنی کے مطابق ، 8.5 میں بین الاقوامی ملاحظہ کرنے والوں کی تعداد 7.3 ملین سے بڑھ کر گذشتہ سال 2006 ملین ہوگئی۔

پھر بھی ، نیو یارک غیر ملکی سیاحوں کے لئے اپنی راہ بڑھا رہا ہے۔ پچھلے موسم خزاں میں اس نے international 30 ملین کی عالمی مارکیٹنگ مہم کے ایک حصے کے طور پر ، اپنے پہلے بین الاقوامی ٹی وی اشتہارات کا آغاز کیا ، برطانیہ ، آئرلینڈ اور اسپین میں اسپاٹ چل رہا ہے۔

پہلا اشتہار دیکھنے والوں کو ٹیکسی کے ذریعے شہر پہنچنے ، فیشن شو میں شرکت کرنے ، اسٹیٹن آئلینڈ فیری پر سوار ہونے اور لینکس لاؤنج اور ہارلیم جاز کلب کا دورہ کرنے والی دوسری چیزوں کو دکھاتا ہے۔ نیویارک کے دفتر بارٹل بوگلے ہیگرٹی کے دفتر کے ذریعہ تیار کردہ اشتہار ، ٹیگ لائن کے ساتھ یہ نتیجہ اخذ کرتا ہے ، "یہ نیو یارک سٹی ہے۔"

ایک اور شہر جو اپنی بین الاقوامی مارکیٹنگ کی سرگرمیوں میں اضافہ کر رہا ہے وہ لاس ویگاس ہے۔ لاس ویگاس کنونشن اور وزٹرز اتھارٹی میں مارکیٹنگ کے سینئر نائب صدر ٹیری جِنسکی نے بتایا کہ اس تنظیم نے اس سال برطانیہ ، کینیڈا اور میکسیکو میں 8 ملین ڈالر خرچ کرنے کا منصوبہ بنایا ہے ، جو 5 میں 2007 ملین ڈالر تھا۔

کینیڈا اور میکسیکو میں ، لاس ویگاس وہی اشتہار چلائیں گے جو وہ ریاستہائے متحدہ میں استعمال کررہے ہیں ، ٹیگ لائن کی بنیاد پر ، "جو کچھ یہاں ہوتا ہے وہیں رہتا ہے۔" برطانیہ میں ، ٹورازم اتھارٹی ابھی بھی تحقیق کر رہی ہے کہ آیا اس موضوع کو صارفین کے ساتھ گونج اٹھایا جائے۔

بہرحال ، ان دنوں یورپی زائرین کے امریکہ جانے کا سب سے بڑا سبب کچھ واپس کرنا ہے۔

iht.com