جارجیا نے یقینی طور پر اشتہار دینے میں ایک پیسہ بھی خرچ نہیں کیا eTurboNews، لیکن اب ہمارے پاس آن لائن مواقع کے بارے میں سننے کا موقع مل سکتا ہے۔
ETN کو برا محسوس کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ نئی جارجیائی حکومت سی این این ، بی بی سی اور دیگر اہم بین الاقوامی ٹی وی چینلز کے توسط سے ملک کے فروغ کے لئے بھی کوئی بات نہیں کر رہی ہے۔ جارجیائی نیشنل ٹورزم ایڈمنسٹریشن (جی این ٹی اے) کے نئے سربراہ جیورگی سگوا نے فنانشل کو بتایا ، "پچھلی ٹی وی مہم میں محض پیسے کا ضیاع تھا۔
بینرز ، ایل ای ڈی اسکرینز اور بل بورڈز ، اور آن لائن اشتہارات موجودہ انتظامیہ کے انتخاب کا نیا اشتہاراتی ذریعہ ہیں۔
جورجیا سے باہر جورجیا کو فروغ دینے پر پیسہ خرچ کرنے کی ضرورت ہے ، کیوں کہ ایک بار جب آپ یہاں پہنچ گئے تو یہ خود فروخت ہوجاتا ہے۔ لوگوں نے پچھلے دو سالوں سے یہاں ہونے والی تبدیلیوں کے بارے میں نہیں سنا ہے۔ سیاحوں کی حیثیت سے میں جارجیا کے بارے میں مزید جاننا چاہتا ہوں ، ”ریذیڈور ہوٹل گروپ کے ایریا نائب صدر ، ٹام فلاگنن نے حال ہی میں دی فنانشل کو انٹرویو دیتے ہوئے کہا۔
"بیداری رشتہ دار ہے۔ اس کے پڑوسی ممالک میں جارجیا کا شعور زیادہ ہے۔ مشرقی یورپ میں یہ اوسط ہے ، اور امریکہ ، آسٹریلیا اور افریقہ میں - یہ بہت کم ہے۔
قازقستان کی ٹریول کمپنیوں کے نمائندوں نے ملک سے باہر جارجیا کے بارے میں معلومات کے فقدان کے بارے میں ایک اور شکایت درج کی تھی۔ فنانشل کو آستانہ میں ٹریول ایجنسیوں کے ساتھ ایک اجلاس میں بتایا گیا ، "قازقستان کے سیاحوں کو جارجیا میں بڑی دلچسپی ہے لیکن دستیاب اطلاعات کا فقدان دوطرفہ تعلقات میں رکاوٹ ہے۔"
جب کسی پروموشنل مہم کی منصوبہ بندی کرتے ہو تو آپ کو مجموعی درجہ بندی نقطہ پر تحقیق کرنا چاہئے ، جس کا مطلب ہے کہ آپ کے ہدف کے سامعین کی تعریف کی جائے۔ آپ لاکھوں لوگوں کے لئے ایک اشتہار نشر کرسکتے ہیں لیکن ان میں سے کوئی بھی آپ کا ہدف ضروری نہیں ہوسکتا ہے۔ سی این این کے سامعین شمالی امریکہ ہیں۔ یہ ہماری ٹارگٹ مارکیٹ نہیں ہے ، "سگوا نے کہا۔
سگوا نے کہا ، "میری معلومات کے مطابق سی این این کے اشتہارات پر 24 ملین امریکی ڈالر خرچ ہوئے۔"
جارجیائی سیاحت ایسوسی ایشن (جی ٹی اے) کی چیئر وومن نٹا کیوچنٹیراڈزے نے کہا کہ جارجیا میں سیاحت کی ترقی کے لئے کوئی بھی مارکیٹنگ کا اقدام اچھا ہے۔
"ملک میں تشہیر کی مہم آئندہ بھی جاری رہے گی۔ اس وقت مارکیٹنگ کی ایک نئی حکمت عملی تیار ہورہی ہے جس سے مستقبل میں ملک میں شعور اجاگر ہوگا۔ حکومت ان کے ساتھ ساتھ نجی شعبہ بھی ان عملوں میں شامل ہے۔
سگوا نے کہا کہ ٹی وی اشتہارات بہت مہنگے ہیں لہذا ان کی توجہ اس وقت بل بورڈ اور آن لائن اشتہارات پر ہے۔ انہوں نے کہا کہ ہم کییف ، ڈونیٹسک اور خارکوف میں جارجیا کی تشہیر کرنے جارہے ہیں۔ اس مہم کا بجٹ 200,000،66 امریکی ڈالر ہوگا۔ ان شرائط کے تحت ہمارے پاس 45 بل بورڈ اور ایل ای ڈی اسکرین ہوں گی۔ یوکرائن 77 ملین افراد پر مشتمل مارکیٹ ہے۔ یوکرائن آنے والوں کی تعداد میں پہلے ہی 2013٪ اضافہ ہوا ہے۔ 100 کے آخر تک ہم توقع کرتے ہیں کہ نمو کی سطح 30,000٪ ہوگی۔ ہم اگلے سال 30،8 سے زیادہ یوکرائن زائرین کی میزبانی کی توقع کرتے ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ 9 ملین امریکی ڈالر کی آمدنی جس میں XNUMX-XNUMX ملین امریکی ڈالر بجٹ میں جائیں گے۔
جی ای پی آر اے کے سینئر کنسلٹنٹ ، اکو اخالیا نے جورجیا کی تشہیری مہم کو کئی سمتوں میں ماپا۔ “تاہم ، مہم کی تاثیر کے لئے ٹی وی اشتہارات معمول کے مطابق تھے جو کافی نہیں ہے۔ بات یہ ہے کہ ہم اس مہم سے حاصل کرنا چاہتے ہیں۔ ملکی بیداری کو بڑھانا؟ ملک کا صحیح امیج بنانا یا زیادہ سیاحوں کو راغب کرنا؟ اگرچہ بی بی سی اور سی این این میں کافی آگاہی اور وشوسنییتا ہے اس مہم کے نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ اس نے صرف ابتدائی دو کام انجام دیئے۔ یہ اہم نقطہ سے محروم رہا۔ اس نے یقینی طور پر ملک میں شعور اجاگر کیا ، مثبت امیج تشکیل دیا ، لیکن فروخت کے قابل رشک اعدادوشمار فراہم نہیں کیے۔ معلوم ہوا کہ ایک سیاح کو راغب کرنا ہمارے لئے مہنگا ہے۔ میرے خیال میں ، مشتہر کو مناسب طور پر مطلع نہیں کیا گیا تھا یا وہ سامعین کے طرز عمل کا مناسب اندازہ نہیں کرسکتا تھا۔
"سرکاری اعدادوشمار واضح طور پر ظاہر کرتے ہیں کہ جارجیا ہمارے پڑوسی ممالک کے لئے سب سے زیادہ پرکشش رہا ہے۔ پرانی پالیسی کو جاری رکھنا کوئی معنی نہیں رکھتا۔ اس سے ملک کو خاطر خواہ فائدہ نہیں ہوا۔ ملک کا فروغ رکنے سے سیاحوں کی کمی واقع ہوگی۔ تاہم ، ہمیں یاد رکھنا چاہئے کہ کچھ کرنے کا مطلب ہمیشہ یہ نہیں ہوتا کہ آپ صحیح کام کر رہے ہیں۔ اگر کسی نے اہداف کے سامعین کے لئے اشتہاری مہم کو عملی جامہ پہنانے کا فیصلہ نہیں کیا تو یہ بہت برا ہوگا۔
اس نکتے کے بارے میں - چاہے جارجیا کو معروف ٹی وی کمپنیوں پر اپنی تشہیری مہم جاری رکھنی چاہئے - یہ اخالیا کے خیال میں مارکیٹنگ کا فیصلہ ہے۔ اگرچہ جارجیا میں مارکیٹنگ زیادہ تر تخلیقی عملوں سے وابستہ ہے ، لیکن مارکیٹنگ میں مالی حصہ شامل ہوتا ہے۔ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ یہ دنیا کا سرکردہ میڈیا وسیلہ ہے یا کوئی اور ملک ، ہم بطور مارکیٹرز زیادہ سیاحوں کو حاصل کرنے کے لئے مالی اعانت لگا رہے ہیں اور اسی کے مطابق مزید رقم وصول کی جا رہی ہے۔ تجربے سے ثابت ہوا ہے کہ سی این این یا بی بی سی پر کسی اشتہاری مہم میں سرمایہ کاری کرنا اس مقصد کو پورا نہیں کرتا ہے۔ اس سے ملک میں شعور اجاگر ہوتا ہے لیکن اتنے سیاح اپنی طرف متوجہ نہیں ہوتے جتنا ہم چاہتے ہیں۔
"ملک کا فروغ جاری رہنا چاہئے لیکن ٹریول ایجنسیوں ، بینرز اور دیگر کو راغب کرکے نئے مواصلاتی چینلز ، آن لائن اشتہارات ، میڈیا ٹور کے ساتھ۔ ہمیں اپنی ٹارگٹ مارکیٹوں کے بازاروں اور صارفین کے طرز عمل سے آگاہ ہونا چاہئے۔ اکھالیہیا نے کہا ، "زیادہ سیاحوں کو راغب کرنے کے لئے سرمایہ کاری کا مقصد آسان ہے ، جہاں پرکشش کی قیمت اس کے منافع سے کم ہے ،" اخالیا نے کہا۔
جارجیا کو اس سال 5,500,000،57،XNUMX بین الاقوامی سیاحوں کی میزبانی کی توقع ہے ، جن میں سے صرف XNUMX٪ سیاح ہوں گے۔
سال 2013 کا سالانہ بجٹ 6.5 ملین امریکی ڈالر ہے۔ ہماری مارکیٹنگ مہم پر جو رقم خرچ ہوگی وہ ساڑھے تین لاکھ ہے ، اور جو رقم ملک سے باہر ہماری مہم پر خرچ ہوگی۔
“کویت ، قطر اور عمان مارکیٹیں ہیں جسے ہم نشانہ بنائیں گے۔ ہم روس اور قازقستان میں بھی بڑے پیمانے پر مہم چلانا چاہتے ہیں۔
"اگست کے آغاز سے ہی ہم بالٹک ریاستوں اور اسرائیل میں اپنی پروموشنل مہم شروع کریں گے۔"
