جرمنی ایک بار پھر نمبر پر آگیا ہے۔ Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI) میں 1۔ 2022 لگاتار چھٹی بار ہے جب جرمنی 60 ممالک کے مقابلے میں سرفہرست ہے، اور 2008 کے بعد مجموعی طور پر آٹھویں بار ہے۔
یہ ایک نیا ریکارڈ ہے، کیونکہ NBI کے آغاز کے بعد سے کوئی دوسرا ملک لگاتار چھ بار پہلے نمبر پر نہیں آیا ہے۔ دوسرے نمبر پر جاپان اور تیسرے نمبر پر کینیڈا نے اس سال ٹاپ تھری مکمل کی۔ بڑھتی ہوئی مہنگائی، عالمی معاشی بدحالی، کورونا وائرس وبائی امراض کے اثرات اور جغرافیائی سیاسی تنازعات کے باوجود جرمنی بین الاقوامی مارکیٹ میں اپنا بہترین امیج بنانے میں کامیاب رہا ہے۔
پیٹرا ہیڈوفر، جرمن نیشنل ٹورسٹ بورڈ (GNTB) کی چیف ایگزیکٹو آفیسر: "موجودہ چیلنجز کا مطلب ہے کہ منزلوں کے درمیان بین الاقوامی مقابلہ سخت سے سخت ہوتا جا رہا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ مستقل طور پر مضبوط امیج کا ہونا زیادہ ضروری ہے۔ NBI اور دیگر تحقیق کا تجزیہ ہماری شواہد پر مبنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے لیے انمول بصیرت فراہم کرتا ہے۔ آنے والے سال کے دوران، مثال کے طور پر، ہم ڈیجیٹلائزیشن اور گرین ٹرانسفارمیشن کے کلیدی شعبوں کو استعمال کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں تاکہ ایک پائیدار سفری منزل کے طور پر جرمنی کی پوزیشن کو مزید مستحکم کیا جا سکے۔"
جرمنی نے 2022 NBI کے سیاحت سے متعلقہ شعبوں میں بہت زیادہ اسکور کیا، خاص طور پر تاریخی عمارتوں، متحرک شہروں اور عصری ثقافت کے لیے ساتویں اور ثقافتی ورثے کے لیے نویں نمبر پر۔ جرمنی کے لیے یہ کلیدی اثاثے بطور سفری منزل ان خصوصیات کے ساتھ منسلک ہیں جو سروے کے شرکاء ملک کے ساتھ منسلک کرتے ہیں۔ سب سے زیادہ کثرت سے ذکر کیے گئے 'تعلیمی' (42 فیصد)، 'دلکش' (32 فیصد) اور 'جوش انگیز' (30 فیصد)۔ کئی دیگر حالیہ مطالعات بین الاقوامی منڈی میں طلب اور رسد دونوں پہلوؤں پر ایک پائیدار منزل کے طور پر جرمنی کی بہترین پوزیشننگ کی تصدیق کرتی ہیں۔
مثال کے طور پر، جرمنی SDG انڈیکس میں چھٹے نمبر پر ہے، جو اقوام متحدہ کے پائیدار ترقی کے اہداف کے حصول کی طرف ممالک کی پیشرفت کا اندازہ لگاتا ہے اور ورلڈ اکنامک فورم کے ٹریول اینڈ ٹورازم ڈویلپمنٹ انڈیکس میں پانچویں نمبر پر ہے، اور یہ YouGov Travel کے ٹاپ ٹین میں ہے۔ اور تمام یورپی ممالک کی سیاحت کی پائیداری کی درجہ بندی۔
ستمبر 2022 میں، IPK انٹرنیشنل نے GNTB کی جانب سے ڈیسٹینیشن جرمنی کی سورس مارکیٹوں میں سے 27 میں ایک سروے کیا، جس میں جواب دہندگان سے کہا گیا کہ وہ موسمیاتی دوستی، ماحولیاتی تحفظ اور پائیداری کی بنیاد پر درجہ بندی دیں۔ جرمنی سوئٹزرلینڈ اور سویڈن کے بعد تیسرے نمبر پر تھا اور ڈنمارک، فرانس اور آسٹریا سے آگے تھا۔
ایک مثبت تصویر اور مسابقتی پیشکش جواب دہندگان کے اطمینان کی سطح سے ظاہر ہوتی ہے۔ جرمن سیاحتی صنعت کا کوالٹی مانیٹر سروے (جولائی 2021 تا اپریل 2022) جرمنی کے نیٹ پروموٹر سکور کو رکھتا ہے، جو +100 پر کسی کے دوست اور خاندان کے لیے جرمنی کے دورے کی سفارش کرنے کے امکانات -100 سے +66 کے پیمانے پر ہوتا ہے۔ .
