اٹلی عیش و آرام کے انتہائی مسابقتی میدان میں سرفہرست ہے جس نے سب سے زیادہ موجودہ اور معاصر برانڈز اور ڈیزائنرز کو جنم دیا ہے۔ اطالویوں کو تشکیل دینے، تشکیل دینے، فروغ دینے اور پھر ہمیں اپنی پرتعیش اشیاء اور خدمات کی خریداری کے لیے مائل کرنے کا سہرا دیا جاتا ہے۔ اطالوی پیداوار اور دستکاری کا احترام فیشن/فرنشننگ/سروسز کے شعبے میں اعلیٰ ترین معیارات میں ہوتا ہے اور "میڈ اِن اٹلی" ٹریڈ مارک معیار اور امتیاز کا عالمی حوالہ ہے۔
لگژری ہے۔
تعیش، تعریف کے مطابقLUST کے برابر ہے، جو لاطینی الفاظ LUXURIA (زیادہ) اور LUXUS (اسراف) سے نکلتا ہے، فرانسیسی میں LUXURE بنتا ہے۔ الزبتھ کے زمانے میں، عیش و آرام کا خیال زنا سے منسلک تھا، جس کا مطلب دولت یا شان و شوکت ہے۔
پچھلی صدیوں میں، عیش و آرام کا مطلب دستکاری اور ایسی چیزوں کا مالک ہونا تھا جو دوسروں کے لیے آسانی سے دستیاب نہیں تھیں۔ اس میں سے کچھ بڑے پیمانے پر پیداوار کے عروج، کاروبار کی عالمگیریت، اور دنیا بھر میں کسی بھی چیز اور ہر چیز تک رسائی کے ساتھ بدل گیا ہے۔
تمام عیش و آرام کو برابر نہیں بنایا گیا ہے۔
عیش و آرام کیا ہے اور کیا بناتا ہے۔ اطالوی عیش و آرام کی جب آئیڈیاز، ڈیزائن، عمل درآمد، خریداری اور استعمال کی بات آتی ہے تو برانڈز دوسرے ممالک اور برانڈز کے اوپر سر اور سٹیلیٹو ہیلس کھڑے ہوتے ہیں؟ کیا یہ مواد کا معیار ہے؟ ڈیزائن؟ قیمت؟ برانڈ کی دستیابی یا کمی؟
شروع میں
عیش و آرام کا تصور خصوصیت کے خیال، علم اور/یا احساس سے شروع ہوتا ہے کہ ہر کسی کو اس پروڈکٹ/تجربے تک رسائی حاصل نہیں ہوگی جسے برانڈ فروخت کر رہا ہے۔ یہ خیالات کہاں سے آتے ہیں؟ عام طور پر، وہ معیار، سکون، خوبصورتی کے پرزم کے ذریعے پھیلتے ہیں اور ترقی کرتے ہیں کیونکہ دنیا بھر کے صارفین عیش و آرام کے طور پر شناخت شدہ سامان حاصل کرنے (اور اکثر جمع) کرنا چاہتے ہیں۔
واقعات کا مجموعہ
آج جو عیش و عشرت ہے وہ اس سے مختلف ہے جو دہائیوں پہلے تھی۔ تحقیق نے اس بات کا تعین کیا ہے کہ عالمگیریت، انٹرنیٹ، ڈیجیٹل ٹیکنالوجی، اور زندگی کے تجربات نے معیار اور خصوصیت کے تصور کو وسعت دی ہے، جو فی الحال خواہشات اور طرز زندگی کی طرف سے بیان کی گئی ہے جو دہائیوں میں تبدیل ہو چکے ہیں۔
تحقیق سے یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ لگژری کے اعلیٰ درجے کے صارفین خود کو دوسروں سے ممتاز کرنے کے لیے برانڈز/مصنوعات/خدمات حاصل کرتے ہیں۔ تاہم، عصری لگژری خریداریاں ضروری یا مکمل طور پر قیمت پر مبنی نہیں ہیں، اور شیخی مارنے کے حقوق پیسے پر "اکیلے کھڑے" کے طور پر توجہ مرکوز نہیں کر سکتے ہیں۔ جب ان سے خریدنے کی ترغیب کے بارے میں پوچھا گیا تو، کچھ مالدار خریداروں نے یہ نہیں سوچا کہ سب سے زیادہ قابل قدر سفری تجربات سب سے مہنگے ہیں۔ پرتعیش سفر کے بارے میں ان کے خیال میں قیمت سے آگے (یا اس کے علاوہ) صفات/ طول و عرض شامل تھے۔ لگژری ہوٹل کے برانڈز جو لگژری صارفین کو ہدف بناتے ہیں یہ محسوس کرتے ہیں کہ ان کے مہمان تنوع، شمولیت، تخلیقی صلاحیتوں اور کھلے پن کو اہمیت دیتے ہیں – برانڈ کے ذریعے تعاون یافتہ مقصد کے احساس کی تلاش میں۔
خود حقیقت
تبدیلی بیرونی سے اندرونی اطمینان کی طرف ہے۔ زیادہ کمانے والے (HENRY - زیادہ آمدنی ابھی تک امیر نہیں ہے) ایسے تجربات کی تلاش میں ہیں جو انہیں سیکھنے، اپنے آپ کو الگ کرنے، یہ ظاہر کرنے میں مدد کریں کہ وہ کون ہیں، اور ان کا مقصد لاڈ اور آرام سے بالاتر ہے۔ لگژری حصول یا دیکھنے کی جگہوں سے آگے بڑھ رہی ہے، اس بارے میں مزید کہ وہ کون بننا اور/یا بننا چاہتے ہیں۔
عیش و آرام اطالوی راستہ
اطالوی کمپنیاں جو لگژری اشیاء کو ڈیزائن اور تیار کرتی ہیں دنیا کی قیادت کرتی ہیں۔ اٹلی ذاتی لگژری اشیا کی مارکیٹ میں امریکہ، چین اور جاپان کے بعد چوتھے نمبر پر ہے۔ میلان میں مقیم الٹاگاما فاؤنڈیشن (2020 کی رپورٹ) نے طے کیا ہے کہ لگژری سامان کی صنعت کی مالیت تقریباً 115 بلین یورو (130.3 بلین امریکی ڈالر) ہے۔ برانڈ فنانس کے ذریعہ تیار کردہ سالانہ رپورٹ کے مطابق "میڈ اِن اٹلی" لیبل کی مالیت US$2,110 بلین (2019) تھی، جس سے اٹلی دنیا میں سب سے کامیاب اور منافع بخش قومی برانڈ ویلیو کے لحاظ سے 10 ویں نمبر پر ہے۔ صرف اٹلی میں، فیشن کی صنعت کی قیمت تقریباً 20 بلین امریکی ڈالر ہے اور اٹلی چمڑے کے شعبے میں بین الاقوامی رہنما ہے (1500 کی دہائی سے) جو یورپی چمڑے کی پیداوار کا 65 فیصد، اور عالمی پیداوار کا 22 فیصد نمائندگی کرتا ہے۔
اٹلی کے سب سے بڑے لگژری برانڈز (یعنی Gucci، Prada اور Giorgio Armani) کی حمایت کرنے والے اطالوی مینوفیکچررز کو وبائی امراض کی وجہ سے بند کرنے پر مجبور کیا گیا اور عالمی سطح پر آرڈرز گر گئے۔ یہ صورتحال ریاستی سماجی تحفظ کی سرکاری ادائیگیوں میں تاخیر اور حکومت کے حمایت یافتہ قرضوں کی وجہ سے پیچیدہ ہو گئی ہے، جس سے عالمی لگژری اشیا کے 40 فیصد کی پیداوار خطرے میں پڑ گئی ہے۔
ہمیں یہ جان کر حیران نہیں ہونا چاہیے کہ بہت سے مشہور اطالوی برانڈز اب اطالویوں کے کنٹرول میں نہیں ہیں۔ میڈیوبانکا کا ایریا اسٹڈی سالانہ رپورٹ کرتا ہے کہ اطالوی فیشن برانڈز میں سے 40 فیصد تک غیر ملکی اداروں کی ملکیت ہے۔ 163 ملین امریکی ڈالر سے زائد کی سالانہ آمدنی شمار کرنے والی 100 کمپنیوں میں سے 66 کا تعلق غیر ملکی کمپنیوں سے، 26 کا تعلق فرانسیسی سرمایہ کاروں سے، 6 کا تعلق برطانوی، 6 امریکیوں اور 6 کا سوئس کمپنیوں سے ہے۔
Versace کو مائیکل کورس، Gucci، Bottega Veneta، اور Pomellato کو فروخت کیا گیا جو فرانسیسی گروپ کیرنگ سے تعلق رکھتے ہیں۔ Pucci، Fendi، اور Bulgari، فرانسیسی LVMH گروپ سے تعلق رکھتے ہیں؛ Giorgio Armani، Dolce & Gabbana، OVS، Benetton، Max Mara، Salvatore Ferragamo، اور Prada بدستور سب سے زیادہ منافع بخش کمپنیاں ہیں جو براہ راست اطالوی ملکیت میں رہتی ہیں۔
Etro نے حال ہی میں LVMH کے زیر کنٹرول پرائیویٹ ایکویٹی گروپ L Catterton کو 60 فیصد حصص فروخت کیا اور جلد ہی اس کی قیادت ایک نئے CEO، Fabrizio Cardinali، جو اس وقت Dolce & Gabbana کے چیف آپریٹنگ آفیسر ہیں، کریں گے۔ ایٹرو خاندان اقلیتی شیئر ہولڈر بن گیا ہے اور اس برانڈ کا مستقبل غیر یقینی ہے، جو پیسلے ٹیکسٹائل کے لیے مشہور ہے۔ کچھ لگژری برانڈز چین پر انحصار کرتے رہتے ہیں (خصوصی طور پر)، اور یہ ایک غلطی ہو سکتی ہے۔
دسمبر 2015 میں، فینڈی نے اپنی رسائی کو بڑھایا اور 7 کمروں پر مشتمل ایک ہوٹل، پرائیویٹ سویٹس کھولا۔ یہ منصوبہ اس مشہور کمپنی کے ارتقائی عمل کا حصہ ہے جو 1925 میں روم میں ایک ہینڈ بیگ اور فر شاپ کے طور پر شروع ہوئی تھی اور اب مردوں، عورتوں اور بچوں کو سر سے پاؤں تک لباس فراہم کرتی ہے۔ یہ برانڈ ٹائم پیس پر بھی پایا جاتا ہے، اور ساتھ ہی گھر کے فرنشننگ اور لوازمات کی کاسا لائن بھی۔
Palazzo Versace کو آسٹریلیا کے گولڈ کوسٹ (2000) میں متعارف کرایا گیا تھا اور اسے "دنیا کے پہلے فیشن برانڈڈ ہوٹل" کے طور پر فروغ دیا گیا تھا۔ یہ حقیقت میں درست نہیں ہوسکتا ہے کیونکہ فیراگامو خاندان (فلورنس، روم اور ٹسکن دیہی علاقوں میں پراپرٹیز) 20 سال سے زیادہ عرصے سے کام کر رہا ہے۔ ارمانی ہوٹل دبئی 2010 میں برج خلیفہ میں کھولا گیا، جو کرہ ارض کی بلند ترین عمارت ہے۔ 2011 میں، ارمانی نے میلان کا ایک مقام کھولا جو پورے شہر کے بلاک پر حاوی ہے۔ بلغاری نے 2004 میں ایک ہوٹل کھولا اور اطالوی جیولر نے شنگھائی، بیجنگ اور دبئی میں جائیدادیں کھولنے کے منصوبے کے ساتھ لندن اور بالی تک توسیع کی۔ یہ نوٹ کرنا دلچسپ ہے کہ برانڈ کو بڑھانا ہمیشہ کامیاب نہیں ہوتا ہے۔ میلان میں ہوٹل Missoni Edinburgh اور Maison Moschino 2009 اور 2010 میں کھولے گئے، جو 2014 اور 2015 میں بند ہوئے۔
کیا کرنا ہے
اطالوی معاشی نظام 93-94 فیصد چھوٹے سے درمیانے سائز کے کارپوریشنوں پر مبنی ہے۔ 2019 میں اطالوی فیشن انڈسٹری کی مالیت پوری قومی جی ڈی پی کا 1.3 فیصد تھی اور ملک میں دیگر اقتصادی چیلنجوں کے باوجود ترقی رہی ہے۔ ایک سیاحتی مقام کے طور پر اٹلی کی بین الاقوامی ترقیوں میں اضافہ اور لگژری مینوفیکچرنگ کے مرکز سے معیشت کو چھلانگ لگانے میں مدد ملے گی کیونکہ "میڈ اِن اٹلی" کی مصنوعات سیاحت کے کل اخراجات کا 60 فیصد تک ہوتی ہیں۔
اطالوی فیشن برانڈز ایشیا، امریکہ اور یورپ میں برانڈز کو "عالمی" کے طور پر فروغ دیتے ہوئے، مارکیٹوں کو بڑھانے کی کوشش کر رہے ہیں۔ خاندانی ملکیت والے برانڈز جو اب بھی آزاد ہیں مقابلہ کرنے اور بڑھنے کے لیے سرمایہ کاروں کی تلاش میں ہیں۔ پرائیویٹ ایکویٹی سرمایہ کار، اطالوی ڈیزائن اور مینوفیکچرنگ کی پائیدار قدر کو تسلیم کرتے ہوئے، نئے مواقع کی تلاش میں ہیں۔ اس بات کا امکان ہے کہ منتخب کلائنٹس کے لیے بنائے گئے آرڈر کے لیے عام لگژری سے زیادہ تیزی سے بحالی ہو جائے گی، زیادہ خرچ کے لیے نفسیاتی ایڈجسٹمنٹ کی ضرورت ہوتی ہے۔
ڈیجیٹل اضافہ ان برانڈز کے لیے ایک اور موقع ہے جو بقا اور ترقی کے خواہاں ہیں لیکن یہ کوئی سلیم/ڈنک نہیں ہے کیونکہ لگژری برانڈز کو اپنی یقین دہانیوں، کمفرٹ زونز اور کاروباری ماڈل کے ساتھ جدت میں عدم دلچسپی، ہاتھی دانت کے ٹاورز کی دلچسپی، اور خفیہ باغات، مردوں پر مرکوز کاروباری ماڈل اور ماضی میں ٹرافیاں جیتنے والوں کا سخت انداز۔ ٹکنالوجی کا راستہ آن لائن اور آف لائن کاروبار کو مربوط کرتے ہوئے مختلف نقطہ نظر کو ملٹی ٹاسک، حوصلہ افزائی اور فروغ دینے کی ضرورت کے بارے میں ہے۔
اطالوی لگژری کی ہدایت کاری
اگر آپ چھوٹے سے درمیانے درجے کے اطالوی کاروبار میں ہیں اور یو ایس اے کی مارکیٹ میں آنے میں دلچسپی رکھتے ہیں، تو ون اسٹاپ شاپ اطالوی تجارتی ایجنسی (ITA) ہے جو وزارت خارجہ اور اقتصادی ترقی کے ساتھ تعاون میں کام کر رہی ہے۔ اس کا صدر دفتر روم میں ہے، اس کے بہت سے کرداروں میں سے ایک اٹلی میں براہ راست غیر ملکی سرمایہ کاری کو محفوظ بنانا اور اطالوی کاروباروں اور اس کے ریگولیٹری ماحول کے بارے میں آگاہی کو بڑھانا/مضبوط کرنا ہے۔ یہ ایجنسی 1926 میں شروع ہوئی تھی اور اقتصادی تجارت کو فروغ دینے کا سب سے قدیم سرکاری محکمہ ہو سکتا ہے۔
بعض اوقات اطالوی کاروباری افراد امریکی مارکیٹ پلیس کو نظر انداز کر دیتے ہیں کیونکہ اس پر بڑے اطالوی برانڈز کا غلبہ ہے اور جوائنٹ وینچر پارٹنرز کو تلاش کرنا مشکل ہو سکتا ہے لہذا ITA عملی طور پر اور ذاتی طور پر ملاقاتوں کی سہولت فراہم کرتا ہے۔ ابھی حال ہی میں، ITA، (جزوی طور پر اطالوی حکومت کی طرف سے ایک گرانٹ کے ذریعے مالی اعانت فراہم کی گئی ہے) نے ایک ویب پلیٹ فارم کا آغاز کیا جسے EXTRAITASTYLE (غیر معمولی اطالوی انداز) کے نام سے جانا جاتا ہے جس کا مقصد اطالوی کاروباریوں کی امریکہ میں موجودگی کو بڑھانے میں مدد کرنا ہے۔
ITA بین الاقوامی پلیٹ فارمز بشمول Amazon، Alibaba اور WeChat میں نئی کمپنیوں کے لیے تربیتی کورسز بھی پیش کرتا ہے۔ اس کے علاوہ، ایجنسی فیشن سے لے کر کھانے تک کی مصنوعات کی ڈپارٹمنٹ اسٹورز کے ذریعے تقسیم کی حمایت کرتی ہے۔
2019 سے نیو یارک میں آپریشن کی ہدایت کاری کر رہے ہیں Antonino Laspina۔ جب میں نے حال ہی میں اس کے مین ہٹن آفس میں ان سے ملاقات کی (جس کے چاروں طرف اطالوی چمڑے کے شاندار فرنیچر اور فکسچر تھے) یہ واضح تھا کہ لاسپینا اطالوی لگژری مصنوعات کی نمائندگی کرنے میں بہت آرام دہ ہے۔ سسلی میں پیدا ہوئے، انہوں نے سیاسیات، غیر ملکی تجارت، اور برآمدی انتظام میں اعزاز کے ساتھ گریجویشن کیا۔ انہوں نے اطالوی سوسائٹی فار انٹرنیشنل آرگنائزیشنز (SIOI) میں سفارت کاری کی تعلیم بھی حاصل کی۔ اس نے 1981 میں اطالوی تجارتی ایجنسی میں شمولیت اختیار کی اور اسے ایشیا میں تعینات کیا گیا ہے، بشمول سیول، کوالالمپور، تائی پے اور بیجنگ۔
2007 میں، چائنا فیشن ویک کی تنظیم کمیٹی نے لاسپینا کو "چینی فیشن کے 10 عظیم ترین بین الاقوامی دوستوں" میں سے ایک قرار دیا تھا۔ اس شاندار کامیابی کے بعد فوری طور پر پروسپیرو انٹرسیٹا فاؤنڈیشن کی ترقی ہوئی، جس کے لیے وہ صدر منتخب ہوئے۔ یہ فاؤنڈیشن سسلین جیسوٹ کے لیے وقف ہے جو 17ویں صدی میں چین میں رہتے تھے اور انہوں نے کنفیوشس کے کام کے بہت سے ٹکڑوں کا پہلی بار لاطینی زبان میں ترجمہ کیا۔ 2008 میں، لاسپینا کوری یونیورسٹی، ایننا، اٹلی کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کی رکن بنیں۔
2015 سے، Laspina نے مارکیٹنگ اور تربیت سمیت بین الاقوامی کاروباری ترقی کے لیے آن ڈیمانڈ خدمات کی جدت پر توجہ مرکوز کی ہے۔ وہ ینگ لیڈرز گروپ (اٹلی-امریکہ کونسل (1998) کے رکن ہیں۔
اضافی معلومات کے لئے: ice.it, extraitastyle.com, italist.com/us.
