5500 ممالک کے 169 نمائش کنندگان نے اس ہفتے میسے برلن میں اپنی منزلوں اور اسٹیک ہولڈرز کی نمائش کی، جو جرمن دارالحکومت برلن کا سب سے بڑا میلہ ہے۔
50 سال سے زائد عرصے سے ITB کا نام صنعت کے علم، نیٹ ورکنگ اور رجحان سازی کے واقعات کے لیے دنیا بھر میں کھڑا ہے۔ ہر سال مارچ میں بین الاقوامی سیاحت کی دنیا دنیا کے سب سے بڑے ٹریول ٹریڈ شو میں جمع ہوتی ہے۔ آئی ٹی بی برلن.
یہ 2020 تک سچ تھا، جب COVID نے دنیا کو حیران کر دیا اور اس کے مرکز میں سفر اور سیاحت کے شعبے پر حملہ کیا۔
جیسا کہ پہلے پیش گوئی کی گئی تھی۔ eTurboNews فروری 2020 میں ITB 2020 منسوخ کر دیا گیا تھا. بہت سے نمائش کنندگان نے COVID-19 وائرس کی پہلی بڑی فتح کی وجہ سے سرمایہ کاری کی گئی کافی رقم کھو دی جب اس نے یورپ میں اپنی ہلاکتوں کا سلسلہ شروع کیا۔
تقریباً 2 سال کے لاک ڈاؤن اور سفری پابندیوں کے بعد، دنیا 2022 میں برلن کے IMEX میں دوبارہ ملنے کی امید کر رہی تھی۔ میسی برلن نے دسمبر 2022 میں ITB 2021 کو منسوخ کر دیا۔.
آخر کار 2023 اور مارچ 5-8، 2023 تک سفر اور سیاحت کے لیے برلن میں دوبارہ ملنے کا وقت آگیا۔ ایک عالمی جوش نے خاص طور پر پرانے ٹائمرز کو جنم دیا جو ITB کو دوبارہ برلن کا سفر کرنے کے لیے ہوائی جہازوں، ٹرینوں اور آٹوموبائل پر سوار ہونا جانتے تھے۔
یہ دلچسپ تھا، لیکن اہم عناصر غائب تھے یا بدل گئے تھے۔
5 دنوں کے بجائے، ITB پچھلے ہفتے صرف 3 دن پر ہوا۔ ITB کے چوتھے اور پانچویں دن صارفین کی شرکت کو چھوڑ دیا گیا اور منسوخ کر دیا گیا۔
دن 3 پر زیادہ تر ہال پہلے ہی دوپہر کے اوائل میں خالی تھے، لیکن پہلے دن اور اس سے تھوڑا کم دن 2 پر بھی عروج پر، متحرک اور سیاحت کے رہنماؤں کی طرف سے "وائیڈرسہین" تھے۔
ہالوں میں چہل قدمی کرتے وقت، زائرین ڈیڈ اینڈ پر پھنس گئے اور کچھ نمائشی ہال خالی پڑے تھے۔
روس، شمالی کوریا اور کئی دیگر مقامات جیسے غائب تھے، جس میں یوکرین نے شرکت کی اور ان کی تعریف کی۔ سیاست اور جنگ ایک عنصر بن گئے۔
شمالی امریکہ کی موجودگی کا ایک چھوٹا ورژن ظاہر کرتا ہے کہ امریکیوں نے 2023 میں زیادہ تر حصے کے لیے ITB کو نظر انداز کیا۔
شرکت کرنے والوں نے کہا کہ وہ برلن واپس آ کر خوش ہیں۔
سعودی عرب نے پہلی بار شرکت کی اور کسی اور کی طرح چمکا۔ منزل تیل کے انحصار کو سیاحت اور دیگر صنعتوں سے بدلنے کے اپنے 2030 کے وژن کے ساتھ بادشاہی ایک نئے کھلاڑی سے ابھر کر آئی ٹی بی کے 3 سالوں کے دوران سفر اور سیاحت کے سب سے اہم رہنماوں میں سے ایک بن گئی، اور COVID نے اس صنعت کو سنبھال لیا۔
سعودی وزیر سیاحت آئی ٹی بی کے حقیقی ستارے تھے، لیکن انہوں نے پس منظر میں خاموشی سے کام کیا، ہر حاضری دینے والا وزیر ان سے ملنے کے لیے بے تاب تھا۔
وہ لوگ جو پوری COVID وبائی مرض میں سیاحت کی رہنمائی کرتے ہوئے دیکھے گئے تھے، جیسے کہ سعودی عرب، جمیکا، بارباڈوس، سیشلز، مونٹی نیگرو، اسپین، یا کچھ افریقی ممالک پہلے سے کہیں زیادہ مصروف تھے۔
ایوارڈز مقبول رہے اور ITB کے دوران تعریف کے بہت سے مواقع ملے۔
ایم او یو پر دستخط کیے گئے، سمیت World Tourism Network SUNx مالٹا کے ساتھ MOU 40 کم ترقی یافتہ ممالک تک رسائی۔
جارجیا عالمی معیار کی کارکردگی، وزیر اعظم کی تقریر، اور ایک قابل فخر جارجیا کے ساتھ کھلنے سے پہلے رات چمکا UNWTO سکریٹری جنرل دنیا کی طرف اشارہ کرتے ہوئے، جارجیا کسی بھی ملک سے زیادہ طویل عرصے تک یورپ ہے۔ پیغام یہ تھا کہ جارجیا یورپی یونین میں شامل ہونے کے لیے تیار ہے۔
واضح سیاسی ایجنڈا اور ضروری PR نے جارجیائی باشندوں کو ITB کے لیے باضابطہ میزبان ملک بننے میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرنے پر مجبور کیا، لیکن ان کے رہنماؤں کی طرف سے پریس کا سامنا کرنا کوئی آپشن نہیں تھا۔
بہت سارے سوالات نے ITB ایونٹ میں میڈیا کے لیے یورپی طرز کو ایک خطرناک مشق بنا دیا ہوگا۔ بین الاقوامی خبروں نے جارجیا کی غیر ملکی ملکیت والے میڈیا کی نئی حد کے بارے میں اطلاع دی۔ یہ وہ نکتہ نہیں تھا جس پر جرمن وائس چانسلر اس وقت توجہ دینا چاہتے تھے جب انہوں نے تصدیق کی کہ جارجیا 100٪ یورپی ہے۔ یہ اسپانسر کے لیے جشن اور خود تعریف کا وقت تھا۔
عجیب بات یہ ہے کہ برلن میں پینوراماپنکٹ میں جارجیا کی پارٹی کی رات نے بہت عمدہ جارجیائی شراب پیش کی، لیکن تفریح جاز تھی نہ کہ جارجیا آنے والے تفریحی موسیقی کے لیے مقامی جارجیائی ریستوراں یا بار میں رقص کریں گے - جارجیا کی مہمان نوازی کی روح اس میں نہیں تھی۔ کمرہ
جارجیا کی رات بھی کون لاپتہ تھا؟ جارجیائی سیاحت کی قیادت، اور UNWTO سیکرٹری جنرل دور رہے – کسی سوال کا جواب نہیں دیا گیا۔
برلن کے سفر اور سیاحت کے اسٹیک ہولڈرز ITB کے دوران ریکارڈ آمدنی کی امید کر رہے تھے، لیکن وہاں مایوسی ہوئی۔
ہوٹل اب بھی آسانی سے دستیاب تھے، ٹیکسی لینا کوئی مسئلہ نہیں تھا، اور ریستوراں میں کھلی میزیں کافی تھیں۔
ITB کے پاس برلن کی نمائش، اور جرمنی کی نمائش، اور نمائش کنندگان کو جرمن مسافر کے سامنے نمائش کرنے کا موقع ہوتا۔
یہ موقع آئی ٹی بی میں چھوڑ دیا گیا۔
زیادہ تر ITB ٹکٹ ہولڈرز 24 یا 48 گھنٹوں کے اندر اندر اور باہر اڑ گئے، شاید ہی برلن میں رہنے والا کوئی ITB کے بارے میں جانتا ہو۔
نمائش کرنے والے ممالک اور اسٹیک ہولڈرز کے لیے PR میں لاکھوں یورو اور فروخت کے مواقع کو نظر انداز کر کے ختم کر دیا گیا۔ یہ واضح نہیں ہے کہ آیا ITB 2023 میں نمائش 2019 میں آخری شو کے مقابلے میں نمایاں طور پر کم رقم تھی تاکہ صارفین کو نظر انداز کرنے کی اجازت میں بچت کا جواز پیش کیا جا سکے۔
آئی ٹی بی کے لیے یہ بہت اچھا تھا کہ وہ COVID کے خوفناک خواب کو نفسیاتی طور پر ختم کر کے واپس آئے، لیکن زوم کے ساتھ ایک نیا دور، منسوخ شدہ مواقع اور عالمی میڈیا تک رسائی ایک حقیقت بن گئی تھی- برلن کے منجمد شہر میں بھی۔
ITB برلن 2024 5-7 مارچ اب منصوبہ بندی میں ہے، آئیے امید کرتے ہیں کہ 2023 ایک سبق آموز ہوگا۔
آئیے امید کرتے ہیں کہ برلن کے حکام 2024 میں اس موقع سے فائدہ اٹھائیں گے اور شہر اور ملک کی نمائش کے لیے IMEX کے ارد گرد تعمیر کریں گے اور ساتھ ہی ایک اضافی دن رہنے کی حوصلہ افزائی کریں گے۔
World Tourism Network 4 میں اپنے 2024 سال یا تعمیر نو کے سفر کا جشن منانے کے لیے تیار ہے۔ WTN مارچ 2020 میں گرینڈ حیات برلن میں منسوخ شدہ ITB برلن کی سائیڈ لائن پر شروع ہوا اور اب 130 ممالک میں اس کے ممبر ہیں۔
