اولمپک جیسے کھیلوں کے مقابلوں کے میزبان شہروں کو میزبانی کی طویل المدتی وراثت پر غور کرنے کی ضرورت ہے، بجائے اس کے کہ مہمانوں کی تعداد کو فوری فروغ دینے پر توجہ مرکوز کریں، پینلسٹ WTN لندن 2023 آج بتایا گیا.
"سونا جیتنا - کیوں ایونٹس، تہوار اور کھیل اہمیت رکھتے ہیں" کے عنوان سے ایک سیشن میں، جوس کرافٹ، سی ای او یوکے ان باؤنڈ، میزبان شہروں اور ممالک کو مشورہ دیا کہ "میراث کے ہونے سے پہلے اس کے بارے میں سوچیں" اور اس پر غور کریں کہ میراث کیا ہونی چاہیے۔
انہوں نے کہا کہ 2012 کے اولمپک اور پیرا اولمپکس کی میزبانی کرنے والا لندن برطانیہ کے برانڈ کے ساتھ "وابستہ نہیں" تھا، جو کہ کھیلوں کی عمدہ کارکردگی کے بجائے ورثے، تاریخ، روایت کے بارے میں ہے، لہذا میراث تصورات کو تبدیل کرنے کے بارے میں تھی۔ اس کے برعکس، لیورپول کی یوروویژن کی میزبانی، لیورپول کے لیے برانڈ پر تھی – شامل، ایک مضبوط موسیقی کا ورثہ، روادار۔
"یوروویژن ایک فوری فروغ کے لئے بہت اچھا تھا اور اس کو تقویت ملی کہ لیورپول کیا ہے۔ لیکن اولمپکس کی میزبانی کرنے والے برطانیہ نے برطانیہ کے بارے میں بہت سے منفی تاثرات کو تبدیل کر دیا،‘‘ انہوں نے کہا۔
ان کے ساتھ پینل میں شامل ہونے والے کرسٹوف ڈیکلوکس، سی ای او، پیرس ریجن ٹورازم بورڈ تھے۔ پیرس 2024 گیمز کی میزبانی کر رہا ہے، اور ایک میراث جس کا مقصد پیرس کو حجم کے لحاظ سے "سب سے بڑے" میں سے ایک کے بجائے صارفین کے اطمینان کے لحاظ سے "بہترین" سیاحتی مقامات میں سے ایک بننا ہے۔
"پیرس کھیلوں کے نتیجے میں ایک منزل کے طور پر بہتر طور پر بدل جائے گا،" انہوں نے مشورہ دیا۔ "دوبارہ دورے ہمارے لیے اہم ہیں، اور ہم پیرس کا تجربہ کرنے کے نئے طریقے بنا رہے ہیں۔ 2025 میں زائرین ایک مختلف پیرس میں واپس آئیں گے۔
Accor پیرس کی سب سے بڑی ہوٹل چینز میں سے ایک ہے۔ Stuart Wareman، اس کے SVP عالمی تجربات، واقعات اور اسپانسرشپ اس اضافی کاروبار کے منتظر تھے جو وہ پیرس میں قائم کھانے اور مشروبات، لانڈری آپریشنز اور کیٹرنگ یونٹس میں لائے گا۔ لیکن ہوٹل کے بنیادی کاروبار کے لیے، اس کا کلیدی KPI مارکیٹ شیئر ہے۔
انہوں نے کہا کہ ہمیں کمرے بھرنے کے قابل ہونا چاہیے لیکن اہم بات یہ ہے کہ ہم دوسرے ہوٹلوں کے مقابلے میں کس طرح کام کرتے ہیں۔
انہوں نے یہ نکتہ بھی پیش کیا کہ پیرا اولمپک گیمز کی میزبانی کی میراث "تبدیلی کا محرک ہونا چاہئے اور قابل رسائی سیاحت کو کھول سکتا ہے۔" انہوں نے مزید کہا کہ Accor اپنے ہوٹل والوں کو پیرس 2025 سے پہلے اس مخصوص کسٹمر سیگمنٹ کی ضروریات سے زیادہ آگاہ ہونے کی تربیت دے رہا ہے۔
چھوٹے پیمانے پر کاروباری واقعات کو بھی منزل کا برانڈ بنانے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ کرافٹ نے برطانیہ کے نام نہاد "گولڈن ٹرائنگل" کا ذکر کیا - لندن، آکسفورڈ اور کیمبرج کے درمیان کا علاقہ - جو لائف سائنس انڈسٹریز کا مرکز بنتا جا رہا ہے۔ علاقے میں لائف سائنس ایونٹس کی میزبانی کرنے سے، تاثر کو تقویت ملتی ہے اور مرکز اور بھی زیادہ قائم ہوتا ہے۔
تاہم، اس کے لیے ایک انتباہ یہ ہے کہ کاروباری واقعات معاشی بدحالی کا شکار ہیں۔ کھیلوں کے بڑے ایونٹس کے برعکس جو، ویئرہم کے مطابق، "کساد بازاری سے پاک" ہیں۔
eTurboNews کے لئے ایک میڈیا پارٹنر ہے ورلڈ ٹریول مارکیٹ (ڈبلیو ٹی ایم).
