جیسا کہ COP27 مصر میں شروع ہوا اور ورلڈ ٹریول مارکیٹ لندن میں کھل گئی، ٹریول کمپنی براؤن + ہڈسن نے اعلان کیا کہ وہ کسی بھی منزل پر بھیجنے والے مسافروں کی تعداد کو ہر سال صرف 50 افراد تک محدود کر دے گی۔
شرم الشیخ میں اقوام متحدہ کے سیکرٹری جنرل انتونیو گوٹیرس نے کہا کہ "ہم آب و ہوا کے جہنم کی شاہراہ پر ہیں۔" اسی دوران، UNWTO سکریٹری جنرل زوراب پولولیکاشویلی نے لندن میں متنبہ کیا کہ "ہمیں مزید کچھ کرنا ہے اور بہتر کرنا ہے - ہمارے پاس ضائع کرنے کا کوئی وقت نہیں ہے۔"
اگرچہ سیاحت موسمیاتی تبدیلی میں سب سے بڑا حصہ دار نہیں ہوسکتی ہے، لیکن اس کا اثر اہم ہے۔ اور ہم گواہ ہیں۔ موسمیاتی تبدیلی کے بے مثال اثرات ان ممالک کو متاثر کر رہے ہیں جو ہمارے گاہکوں کو خوش آمدید کہتے ہیں، بشمول بھارت، امریکہ، مالدیپ، جنوبی کوریا، کیوبا اور جنوبی افریقہ۔
براؤن + ہڈسن کے بانی فلپ براؤن کہتے ہیں، "صنعت کو مثال کے طور پر رہنمائی کرنے کی ضرورت ہے۔ "ہم کارروائی کرنے کے قابل ہونے کی انتہائی مراعات یافتہ پوزیشن میں ہیں۔ ہمیں یہی کرنا چاہیے۔‘‘
اس نقطہ نظر کا ایک مثبت پہلو یہ ہے کہ یہ براؤن + ہڈسن کے تجربہ کار ڈیزائنرز کو تخلیقی آزادی فراہم کرے گا جو محدودیت کے اندر موجود ہے۔
اس قسم کے اقدام کی نظیریں موجود ہیں۔ 2019 میں بیرونی ملبوسات کے برانڈ پیٹاگونیا نے اپنے مشن کے بیان کو "ہم اپنے سیارے کو بچانے کے لیے کاروبار میں ہیں۔" سی ای او روز مارکاریو نے مزید کہا، "ہم صرف کم نقصان پہنچانے کی کوشش نہیں کرتے، ہمیں زیادہ اچھا کرنے کی ضرورت ہے۔"
براؤن + ہڈسن کا خیال ہے کہ پوری ٹریول انڈسٹری زیادہ اچھا کام کر سکتی ہے، اور زیادہ ہوشیار رہ سکتی ہے۔ 2021 سے، کمپنی نے سفارش کی ہے کہ کلائنٹس بہت پہلے سے منصوبہ بندی کریں۔ نیا اقدام کلائنٹس کے لیے حکمت عملی سے سوچنے کی ایک اور وجہ ہے — بلکہ کھلے ذہن سے — اپنے سفر اور وہ کیا حاصل کرنا چاہتے ہیں۔
"یقینی طور پر، اس کا ہماری نچلی لائن پر اثر پڑے گا،" براؤن تسلیم کرتے ہیں۔ "لیکن سب سے بڑی بات یہ ہے کہ موسمیاتی تبدیلی کے تناظر میں، ہمیں زیادہ ذمہ دار ہونے کی ضرورت ہے۔"
ایک کلائنٹ پروجیکٹ کے لیے ترغیب حاصل کرنے کے دوران، براؤن نے حال ہی میں کورمیک میکارتھیز میں ڈبو دیا "تمام خوبصورت گھوڑے۔" خاص طور پر ایک سطر سامنے آئی: "خواہش اور اس چیز کے درمیان جو دنیا انتظار کرتی ہے۔" اس سے زیادہ سچ کبھی نہیں رہا۔
