بڑھتی ہوئی ڈسپوز ایبل آمدنی اور عیش و عشرت کی خواہش کے ساتھ ، ہزاروں افراد برانڈز کے سفر کرنے میں خاصی اضافے کر رہے ہیں۔ خاص طور پر ایئر لائنز اور کروز لائنیں - ہیریس پول کے 29 ویں سالانہ ایکوی ٹرینڈ اسٹڈی کی نئی تحقیق کے مطابق ، جو وقت کے ساتھ ساتھ برانڈ کی صحت کو ماپا کرتی ہے۔
مطالعہ یہ بھی ظاہر کرتا ہے کہ زمرے بانٹنے والی معیشت کے برانڈز کی ترقی کے لئے ہزاروں سال پیچھے ہیں۔ ہیرس پول کے مطالعے سے صارفین کے جواب پر مبنی میڈیا ، ٹریول ، مالیاتی ، آٹوموٹو ، تفریحی ، خوردہ ، ریستوراں ، ٹکنالوجی ، گھریلو اور غیر منفعتی صنعتوں کے سب سے مضبوط برانڈز کا انکشاف ہوا ہے۔
اگرچہ ٹریول برانڈز کے مابین ایکویٹی مجموعی طور پر مستحکم ہے ، حارث پول کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ ایئر لائن برانڈ ایکویٹی میں پچھلے سال کے مقابلے میں ہزاروں سالوں میں 4 پوائنٹس کا اضافہ ہوا ہے ، جبکہ کروز لائنوں میں 3 پوائنٹس کا اضافہ ہوا ہے۔ ہوٹلوں میں ہزاروں سالوں میں معمولی اضافہ (+1.3) دیکھنے کو ملا۔ چونکہ برانڈ ایکویٹی تحریک کی مزاحمت کا رجحان رکھتی ہے ، لہذا سفری زمرے میں ایکویٹی کے فوائد اور کمی نمایاں ہے۔
"جب ہم غور کرتے ہیں کہ ہزار سالہ ان کی زندگی میں کہاں ہیں ، تو ہم سمجھ سکتے ہیں کہ وہ ٹریول انڈسٹری میں برانڈ کی صحت پر اس طرح کے مثبت اثر کیوں ڈال رہے ہیں ،" ہیریس پول میں برانڈ حل کے نائب صدر ، جان سونوپولی نے کہا۔ "سب سے قدیم ہزار سالہ 40 سال کی عمر میں قریب آ رہے ہیں اور ان کی پہلی آمدنی سالوں سے اب بھی آگے ہیں۔ عیش و آرام کی خواہشات کی کھوج کرتے ہوئے ان کے پاس دنیا میں تجربہ کرنے کی خواہش کو مائل کرنے کے لئے ڈسپوز ایبل آمدنی ہے۔
ایکویٹرینڈ برانڈ ایکوئٹی انڈیکس میں تین عوامل شامل ہیں iliar واقفیت ، معیار اور خریداری پر غور. جس کے نتیجے میں ہر برانڈ کے لئے برانڈ ایکوئٹی درجہ بندی ہوتی ہے۔ ایکویٹی میں اعلی درجہ رکھنے والے برانڈز کو اپنے ہی زمرے کے ل the ہیریس پول ایکوی ٹرینڈ "برانڈ آف دی ایئر" ایوارڈ ملتا ہے۔ اس سال ، ایک لاکھ سے زیادہ امریکی صارفین نے 100,000 سے زیادہ زمروں میں 4,000،100 سے زیادہ برانڈز (بشمول 450 ٹریول برانڈز) کا اندازہ کیا۔
سال 2017 کے حارث پول ایکوی ٹرینڈ ٹریول برانڈز
ایوارڈ کیٹیگری کا برانڈ
فل سروس ایئر لائن امریکن ایئر لائنز
ویلیو ایئر لائن ساؤتھ ویسٹ ایئر لائنز
کروز لائن رائل کیریبین
اکانومی ہوٹل مائکروٹیل ان اینڈ سویٹس
ہلٹن کے ذریعہ توسیع شدہ اسٹے ہوٹل ہوم ووڈ سویٹس
لگژری ہوٹل جے ڈبلیو میریٹ
مڈ سکیل ہوٹل ہیمپٹن ان اینڈ سویٹس
پریمیم ہوٹل (TIED)
ہلٹن ہوٹلوں اور رسارٹس اور میریٹ ہوٹلز
اعلی درجے کا ہوٹل کورٹیارڈ میریٹ
آن لائن ٹریول سروس TripAdvisor
رینٹل کار انٹرپرائز رینٹ-اے-کار
ہزار سالہ امریکی امریکی ایئر لائنز کو سال کے پہلے برانڈ میں پش
ہزار سالوں سے چلنے والی ، امریکی ایئر لائنز نے اس نسل کے ساتھ 1 ایکوئٹی پوائنٹس کودتے ہوئے ، سال 7 کا اعزاز کا پہلا مکمل سروس ایئر لائن برانڈ حاصل کیا۔ امریکن ایئر لائنز کی سالانہ ڈیلٹا اور الاسکا / ہورائزن ایئر لائنز کے مقابلے میں ہزاروں سالوں کے مابین ایکویٹی کی اعلی درجہ بندی ہے ، جو سال کے دونوں سابقہ مکمل ایئر لائن برانڈز ہیں۔
سینوپولی نے کہا، "امریکن ایئر لائنز نے امریکی ایئر ویز کے ساتھ اپنا انضمام کم سے کم رکاوٹوں کے ساتھ مکمل کیا، انہوں نے اپنے فریکوئنٹ فلائر پروگرام کی آسانی سے منتقلی کا انتظام کیا اور اپنی آن بورڈ انٹرنیٹ سروس کو بڑھایا - جو ہزاروں سالوں کی نظر میں اسٹینڈ آؤٹ ہیں،" سینوپولی نے کہا۔ "تاہم، ذہن میں رکھیں کہ ایئر لائن برانڈ ایکویٹی میں سرفہرست ہونے کی دوڑ سخت ہے اور امریکیوں کی برانڈ کی طاقت واقفیت اور خریداری پر غور کرتی ہے، یعنی وہ یو ایس ایئر کے حصول سے حاصل کردہ مارکیٹ میں رسائی کی وجہ سے اعلیٰ برانڈ کی پوزیشن کے مالک ہیں۔ انہیں اپنی برانڈ ایکویٹی کو بہتر بنانے کے لیے معیار پر فرق کرتے ہوئے آگے بڑھنا ہو گا۔
ہزاروں سالوں کی مدد سے ، رائل کیریبین کروز لائن برانڈ آف دی ایئر کا دعویٰ کرتا ہے
ہزاروں سالوں نے کروئز لائن برانڈ آف دی ایئر کے طور پر رائل کیریبین بحری جہاز کو واپس اوپر جگہ پر دھکیل دیا۔ کروز لائن نے 2012 اور 2015 میں سرفہرست مقام حاصل کیا تھا۔ رائل کیریبین ہزاروں سالوں میں 70 کے ایکویٹی اسکور کا حامل ہے ، اس کے مقابلے میں مجموعی طور پر صارفین میں 63 کی ایکویٹی درجہ بندی ہے۔
سونوپولی نے کہا ، "آسائش کے بارے میں ہزاروں افراد کی خواہشات نے پریمیم برانڈ رائل کیریبین کے برانڈ آف دی ایئر کا تاج بحال کرنے میں مدد کی۔ سینوپولی نے کہا ، "مجموعی طور پر ، ہم سب سے اوپر کے تین برانڈز یعنی رائل کیریبین ، ہالینڈ امریکہ اور شہزادی کروز نے نمایاں برانڈ ایکویٹی حاصل کرتے ہوئے دیکھا ، جبکہ زندگی کے مراحل میں صارفین کی تبدیلیوں کا شکار ، ڈزنی قدرے پیچھے پڑ گئے۔"
ویلیو ایئر لائن برانڈز آؤٹ اسپیس فل سروس ایئر لائنز
ساؤتھ ویسٹ ایئر لائنز کی سربراہی میں ، کوالٹی ریٹنگز کے ذریعہ چلنے والی ویلیو ایئر لائنز ، برانڈ کی طاقت سے پوری سروس ایئر لائنز کو آگے بڑھاتی ہیں۔ ساؤتھ ویسٹ ایئر لائنز ، لگاتار چھٹے سال کے لئے سال کا ویلیو ایئر لائن برانڈ ، تمام دیگر ایئر لائنز کے مقابلے میں مضبوط ایکویٹی ایکٹ کی درجہ بندی رکھتی ہے۔ ٹریول برانڈز میں ، ساؤتھ ویسٹ ایئر لائنز پانچویں نمبر پر ہے۔ امریکن ائیرلائن کا سال کا مکمل سروس ایئر لائن برانڈ 5 واں نمبر پر ہے۔
"ساؤتھ ویسٹ ویلیو ایئر لائنز کے درمیان برانڈ ایکویٹی کا مالک ہے، لیکن ورجن امریکہ اور فرنٹیئر ایئر لائنز فائدہ اٹھا رہی ہیں،" سینوپولی نے کہا۔ "مجموعی طور پر، تاہم، تمام ایئر لائنز کو کھڑے ہونے اور الگ کھڑے ہونے کی ضرورت ہے - جبکہ ساؤتھ ویسٹ ایک واضح استثناء ہے کہ صارفین زیادہ تر ایئر لائنز، خاص طور پر مکمل سروس ایئر لائنز کو ایک دوسرے کے بدلے دیکھتے ہیں۔"
معیشت کے برانڈز کا اشتراک ہزارہا لمحے سے فائدہ اٹھاتا ہے
حارث پول کی برانڈ ایکویٹی ریسرچ میں حال ہی میں شامل کٹیگری ، معیشت کے برانڈز کو بانٹنے میں زمرے کی نئی پن اور بڑے آبادی والے مراکز میں اس کے وسعت کے رجحان کے پیش نظر کم برانڈ ایکویٹی ہوتی ہے۔ تاہم ، ہزاروں سال ایکویٹی اسکور کو بڑھانے میں مدد فراہم کررہے ہیں ، خاص طور پر اوبر (مجموعی طور پر بیبی بومرز کے مقابلے میں ہزاروں پوائنٹس کے درمیان +15 پوائنٹس) اور ایر بینب (ہزاروں سالوں میں +17 پوائنٹس۔)
سینوپولی نے کہا ، "شیئرنگ اکانومی برانڈ اب بھی اپنا کمپاس ڈھونڈ رہے ہیں ، لیکن بڑی صلاحیت دکھاتے ہیں۔ "اوبر صرف کامیابی کی کہانی نہیں ہے ، اور اس نے ہلکا ڈپ لیا جب ابتدائی سفری پابندی تنازعہ کے دوران کمپنی نے جے ایف کے کی خدمت کا فیصلہ کیا تھا۔ لیفٹ ، ایئربن بی اور زپ کار سبھی اعلی درجے کی رفتار اور صارفین کے ساتھ جذباتی روابط سے لطف اندوز ہوتے ہیں۔
دیگر اہم نتائج
اضافی سفر کی تلاش میں شامل ہیں:
travel تمام سفری زمروں میں ، پریمیم اور لگژری ہوٹل برانڈ ایکویٹی میں آگے ہیں۔ کوالٹی اسکور میں لگژری ہوٹلوں کو تھوڑی سی برتری حاصل ہے ، لیکن زیادہ تر کاروباری یا تفریحی بجٹ پر پریمیم ہوٹلوں کو زیادہ واقف اور زیادہ آسانی سے سمجھا جاتا ہے۔ معیشت کے ہوٹلوں میں تینوں ایکوئٹی عوامل یعنی واقفیت ، معیار اور خریداری پر غور کرنا پڑے گا۔
travel ٹاپ ٹریول برانڈز میں سے نو ہوٹل کے برانڈ ہیں۔ تنگی سے میریٹ ہوٹلوں اور ہلٹن ہوٹلوں اینڈ ریزورٹس کو پیچھے چھوڑتے ہوئے ، جے ڈبلیو میریئٹ کے پاس تمام ٹریول برانڈز کے درمیان سب سے زیادہ برانڈ ایکویٹی ریٹنگ ہے۔
Online بکھری آن لائن ٹریول سروس کیٹیگری میں ، پہلی بار اعزاز حاصل کرنے والا ٹرپ ایڈسائزر ایک اعلی معیار ، اعلی شناسا برانڈ کے طور پر تنہا کھڑا ہے۔
• انٹرپرائز ، مسلسل چوتھے سال رینٹل کار برانڈ آف دی ایئر کو برقرار رکھتا ہے ، دوسرے کرایے کے کار برانڈوں میں بھی اس کی مضبوط برتری ہے ، اور یہ واحد برانڈ ہے جس میں مثبت رابطے کا حامل ہے جبکہ اعلی ترین رفتار سے لطف اندوز ہوتا ہے۔
اس مضمون سے کیا حاصل کیا جائے:
- “Keep in mind, however, that the race to the top of airline brand equity is tight and American’s brand strength is driven by Familiarity and Purchase Consideration, meaning they own the top brand position due to market penetration gained from the US Air acquisition.
- بڑھتی ہوئی ڈسپوز ایبل آمدنی اور عیش و عشرت کی خواہش کے ساتھ ، ہزاروں افراد برانڈز کے سفر کرنے میں خاصی اضافے کر رہے ہیں۔ خاص طور پر ایئر لائنز اور کروز لائنیں - ہیریس پول کے 29 ویں سالانہ ایکوی ٹرینڈ اسٹڈی کی نئی تحقیق کے مطابق ، جو وقت کے ساتھ ساتھ برانڈ کی صحت کو ماپا کرتی ہے۔
- The EquiTrend Brand Equity Index is comprised of three factors—Familiarity, Quality and Purchase Consideration—that result in a brand equity rating for each brand.
