مسافر اس موسم گرما میں کیا چاہتے ہیں؟

سیاحتی کمپنیوں کو اپنی سرمایہ کاری کو بہترین ممکنہ طریقے سے مرکوز کرنے کے لیے لامحدود درستگی کے ساتھ سفر کی مانگ کو جاننے کے لیے پہلے سے کہیں زیادہ ضرورت ہے۔ اٹلی کو بطور مثال استعمال کرنا، ملک یورپی تناظر میں 17% ترجیحات کے ساتھ ایک شاندار پوزیشن پر ہے، جو اسے مارچ 2022 تک ریزرویشنز پر غور کرتے ہوئے، سپین کے بعد مسافروں کی طرف سے منتخب کردہ دوسری منزل بناتا ہے۔

تجزیات کی یہ تشریح کہ مسافر کیا کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں، خاص طور پر موسم گرما کے ساتھ، ٹریول انڈسٹری کے لیے ایک ڈیجیٹل مارکیٹنگ پلیٹ فارم سوجرن نے بنایا ہے۔ کمپنی کے لیے، کلید سوشل نیٹ ورکس سے لے کر انٹرنیٹ، سمارٹ ٹی وی تک الگورتھم کا مطالعہ ہے، کیونکہ ہر چیز حقیقی وقت میں تیزی سے متعین صارف سے بات کرتی ہے۔

کمپنی اٹلی کے معاملے میں پیشن گوئی کر رہی ہے، سیاحوں کے مثبت رجحانات، گھریلو اور یورپی تعطیلات کے لیے زیادہ رجحان کے ساتھ۔ روم ترجیحات کے 2% پر ہے اور یورپ میں آٹھویں منتخب کردہ منزل ہے، اس کے بعد فوری طور پر سارڈینیا آتا ہے۔ اٹلی امریکی سیاحوں کی طرف سے بھی یورپ میں دوسری پسندیدہ منزل ہے – آنے والے سیاحوں کے لیے ایک بہت ہی اہم لانگ رینج مارکیٹ۔

امریکی مسافروں کے لیے، روم حقیقی مثالی کی نمائندگی کرتا ہے - 10% ترجیحات کے ساتھ، یہ یورپ میں پسندیدہ مقامات کی درجہ بندی میں دوسرے نمبر پر ہے، اس کے بعد میلان (3%) اور وینس (2%) پسندیدہ مقامات کی درجہ بندی میں ہیں۔ یورپ 10ویں اور 14ویں نمبر پر ہے۔

یہ مشرق وسطیٰ کی مارکیٹوں سے مختلف ہے جس کے بعد پہلی بار وبائی، یورپی تناظر میں اٹلی میں ایک اہم دلچسپی ظاہر کرتا ہے۔ ان کے لیے، اٹلی 7% ترجیحات کے ساتھ یورپ کے پسندیدہ مقامات میں چوتھے نمبر پر ہے۔ اس مارکیٹ کے لیے پہلے نمبر پر 3% ترجیحات کے ساتھ میلان ہے، جو 10 کے موسم گرما میں مقبول ترین یورپی مقامات کی درجہ بندی میں 2022ویں نمبر پر ہے، اس کے بعد روم 14% ترجیحات کے ساتھ درجہ بندی میں 2ویں نمبر پر ہے۔

اس موسم گرما میں 2022 یقیناً پچھلے 2 سالوں سے مختلف ہو گا، پہلی بار 2019 کے مقابلے میں، اب سیاحت میں اقتصادی طور پر "سال صفر" سمجھا جاتا ہے۔

سفر کے ارادے 35% قومی، 32% یورپی اور 34% یورپ سے باہر طویل سفر کے ہیں۔

"امریکہ سے اٹلی میں تعطیلات بکنے کی تحقیق اس سال 45 میں -2019% کی نمایاں کمی کے ساتھ شروع ہوئی لیکن فوراً ہی فروری کے پہلے چند دنوں میں برابری پر پہنچ گئی اور پورے فروری میں پھیلنے تک +20% مستحکم رہی۔ جنگ جو کہ اٹلی کے لیے، صرف ایک چھوٹی عارضی کمی کی نشاندہی کرتی ہے، لیکن 2019 کے مقابلے میں ہمیشہ مستقل بحالی میں۔

یورپ کے کمرشل ڈائریکٹر لوکا روموزی نے کہا، "فی الحال، امریکہ میں وہ لوگ جو اٹلی کی طرف آن لائن سفر کی تلاش میں ہیں، زیادہ سے زیادہ بڑھ رہے ہیں۔"

تاہم، جو چیز تبدیل نہیں ہوتی، وہ ہے سال کے ہر مہینے لوگوں کی جانب سے منزلوں اور ہوائی پروازوں کی مسلسل تلاش، ایک ایسا رجحان جو خود 2019 میں قائم ہوا اور جو 2022 میں تیزی سے اہم ثابت ہو رہا ہے۔ موسمی ایڈجسٹمنٹ اب ایک حقیقت ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ ہمیں سیاحت سے باہر کے واقعات سے قطع نظر مسافروں کو متوجہ کرنے کی مسلسل اور مسلسل کوشش کرنی چاہیے۔

لوکا روموزی نے کہا، "متضاد یہ ہے کہ آپ کو ہمیشہ مارکیٹنگ کی سرمایہ کاری پر بچت کرنے کے لیے تھوڑی سی سرمایہ کاری کرنی پڑتی ہے تاکہ مسافر کو جیتنے کے لیے، جو کہ 2019 جیسا ہی ہے، لیکن اس نے صرف اپنے خریداری کے رویے میں تبدیلی کی ہے،" لوکا روموزی نے کہا۔