گلوبل ہوٹل الائنس نے 2022 کی کارکردگی کی پیش گوئی کو پیچھے چھوڑ دیا۔

متحدہ عرب امارات کے ہیڈ کوارٹر گلوبل ہوٹل الائنس، آزاد ہوٹلوں کے برانڈز کا دنیا کا سب سے بڑا اتحاد، نے ایک شاندار نو ماہ کی کارکردگی کی اطلاع دی ہے جو اس کی سب سے زیادہ امید افزا پیشین گوئیوں سے تجاوز کر گئی ہے، جس میں امریکہ سے زیادہ کے اس کے GHA DISCOVERY لائلٹی پروگرام کے 22 ملین ممبران کی طرف سے کل آمدنی ہوئی ہے۔ 900 ملین ڈالر، 68 میں 2021 فیصد اضافہ اور 84 فیصد پری پینڈیمک (2019) کی سطح تک پہنچ گیا

20 کی اسی مدت کے مقابلے میں اعلی اوسط شرحوں اور عالمی سطح پر قیام کی اوسط لمبائی میں 2021% اضافے کے ساتھ XNUMX میں تفریحی سفر کی طلب میں اضافے نے کارکردگی کو بڑھانے میں اہم کردار ادا کیا ہے۔

اس عرصے کے دوران جی ایچ اے ڈسکوری کے رکن کے قیام کے لیے سرفہرست تین ممالک تمام مضبوط تفریحی مقامات تھے: یعنی مالدیپ، تھائی لینڈ اور متحدہ عرب امارات، جب کہ سب سے زیادہ دیکھنے والے شہر دبئی تھے (48 کے دوران قیام میں مزید 2021 فیصد اضافہ)، اس کے بعد سنگاپور اور بنکاک کے ذریعے۔

535 کے مقابلے میں بالترتیب 345% اور 2021% اضافے کے ساتھ فوکٹ اور بنکاک، تھائی لینڈ کے لیے وبائی امراض کے بعد کے سفر کی بحالی کی سب سے زیادہ ظاہری نشانیاں رپورٹ کی گئیں، اس کے بعد ہونولولو، ہوائی 305% اور لندن، برطانیہ، 300% اضافے کے ساتھ۔ . ہوائی سفر میں جاری رکاوٹ اور وبائی امراض سے متعلق پابندیوں کے اثر کے باوجود، GHA DISCOVERY کی 60% سے زیادہ آمدنی بین الاقوامی قیام سے حاصل ہوئی، یہ تناسب گرمیوں کے مہینوں میں مضبوطی سے بڑھ رہا ہے۔ اس کے باوجود، کچھ بازاروں میں گھریلو قیام بہت اہم رہا، یا تو سفری پابندیوں یا قیام کے لیے مسلسل بھوک کی وجہ سے، 90% سے زیادہ چینی اراکین کے اخراجات اور 88% ہندوستانی اراکین کے اخراجات ان کے آبائی ممالک میں ہوتے ہیں۔ اس کے برعکس، سب سے زیادہ خرچ کرنے والے بین الاقوامی مسافر امریکہ (US$76 ملین)، UK (US$71m) اور جرمنی (US$60m) سے آئے، جو کل آمدنی کے ایک چوتھائی سے زیادہ کی نمائندگی کرتے ہیں۔

دسمبر 2021 میں شروع ہونے والے GHA DISCOVERY لائلٹی پروگرام کی ازسرنو تخیل، جس نے صنعت کی پہلی ڈیجیٹل انعامی کرنسی، DISCOVERY DOLLARS (D$) متعارف کرائی، جو کہ GHA ہوٹل برانڈ کی کسی بھی پراپرٹی میں قیام پر قابل ادائیگی ہے، نے بھی محصولات میں اضافہ کیا۔ جنوری سے ستمبر تک، GHA نے اراکین کو D$55 ملین انعامات (امریکی ڈالر میں اسی قدر) جاری کیے، جو انہیں دنیا بھر میں کسی بھی GHA پراپرٹی میں قیام کے لیے ادائیگی کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں، اور مزید بکنگ دوبارہ کرواتے ہیں۔

"ہماری 2022 کی کارکردگی آج تک تمام توقعات سے تجاوز کر گئی ہے، نہ صرف یہ کہ سفر کی پائیدار کشش کو ظاہر کرتی ہے، کیونکہ یہ وبائی مرض سے پیچھے ہٹتی ہے، بلکہ ہماری ترقی کی حکمت عملی کی کامیابی، جس کی بنیاد GHA DISCOVERY کی تجدید اور ہوٹل کے نئے برانڈ پارٹنرز کے اضافے سے ہے۔ ہمارا اتحاد،" GHA کے سی ای او کرس ہارٹلی نے کہا۔

"D$ کی چھوٹ کے ساتھ دوبارہ اور کراس برانڈ کو بہت زیادہ فروغ ملتا ہے، ہم اپنے ہوٹل برانڈز کو آمدنی کے مزید نئے سلسلے فراہم کر رہے ہیں۔ عام طور پر، ان چھٹکارے کو مہمان کے کل بل کی جزوی ادائیگی کے طور پر استعمال کیا جا رہا ہے، اور مجموعی طور پر ہمارے برانڈز نئے پروگرام سے سرمایہ کاری پر اوسطاً 17 گنا منافع دیکھ رہے ہیں، جو ہماری وفاداری کے سابقہ ​​ورژن کے ذریعے فراہم کردہ ROI کے مقابلے میں 21% اضافہ ہے۔ پروگرام"، انہوں نے مزید کہا۔

2022 کے موسم گرما کی تعطیلات کا موسم ایک اور پرفارمنس ڈرائیور تھا، جس میں اگست نے اتحاد کا اب تک کا دوسرا سب سے مضبوط مہینہ ثابت کیا، جس سے آمدنی مارچ 2019 کی ریکارڈ کارکردگی سے بالکل شرمیلی تھی۔

ریباؤنڈ کے اثرات کو بڑھاتے ہوئے، میڈرڈ کے ہیڈ کوارٹر والے NH گروپ نے جون میں GHA میں شمولیت اختیار کی، جس نے اپنے ساتھ 350 سے زیادہ ہوٹلوں اور 10 ملین وفاداری پروگرام کے اراکین کو لایا۔ 74 کی اسی مدت کے مقابلے Q3 2022 میں کل GHA DISCOVERY ممبر قیام میں 2021% اضافہ ہوا۔ موسم گرما میں سرحد پار سفر کے لیے سب سے زیادہ مقبول منزل والے ممالک سپین، US، جرمنی، اٹلی اور تھائی لینڈ تھے۔

ہارٹلی نے نتیجہ اخذ کیا: "کیو 4 میں تفریحی سفر کی بحالی کے ساتھ، کاروباری سفر مسلسل بڑھ رہا ہے، جس کا ثبوت ہمارے بڑے کارپوریٹ اکاؤنٹس سے حاصل ہونے والی آمدنی Q81 کے اختتام تک 2019 کی سطح کے 3% تک پہنچ گئی، اور مزید D$ گردش میں آنے کے ساتھ، ہمیں پورے سال 2022 اور 2023 کی طرف بڑھنے کے لیے ایک مثبت نقطہ نظر کا یقین ہے۔