مسلسل دوسرے سال، Atout فرانس، فرانسیسی ٹورازم ڈیولپمنٹ ایجنسی، 13 علاقائی میٹروپولیٹن ٹورازم باڈیز، اور سیاحت کے شعبے میں 30 کمپنیوں نے یورپی مسافروں کو "فرانس کی سیر کرنے" کی دعوت دینے کے لیے افواج میں شمولیت اختیار کی ہے۔ - ایک حکمت عملی جس نے حالیہ مہینوں میں فرانس میں یورپی صارفین کی واپسی میں اہم کردار ادا کیا ہے۔
ایکسپلور فرانس مہم - جو تقریباً 10 ملین یورو کی کل سرمایہ کاری کے ساتھ 10 یورپی منڈیوں میں اپریل میں شروع کی گئی تھی - نے 2021 میں شروع کی گئی رفتار کو برقرار رکھا اور مضبوط کیا۔
اس کا مقصد فرانس کو ایک پائیدار منزل کے طور پر بہتر پوزیشن میں لانا تھا، جو اس علاقے میں لنگر انداز ہونے والے زیادہ عزت دار سیاحت کے یورپی مسافروں کی نئی توقعات کا جواب دینے کے قابل ہو۔
اپریل سے اکتوبر تک، وہاں تھے: 120 سے زیادہ بیداری اور تبدیلی کی مہمات؛ 815 ملین اشتہاری تصاویر آن لائن دکھائی دیتی ہیں۔ 39 صحافیوں نے آج تک شائع ہونے والے 47 تفریحی پریس مضامین کی میزبانی کی (31 آن لائن مضامین، 12 مضامین پرنٹ میں اور 4 آن لائن اور تحریری پریس میں)، 1.3 ملین قارئین اور 11 ملین منفرد وزٹرز تک پہنچ گئے۔ 42 میزبان متاثر کن افراد، 2.9 ملین رابطوں کے مجموعی سامعین کے ساتھ؛ عام لوگوں کے لیے نشر ہونے والی تمام ویڈیوز پر 38 ملین سے زیادہ آراء۔
آخری سہ ماہی میں روانگی کی حوصلہ افزائی کے لیے مہم 2022 کے آخر تک جاری رہے گی۔ آنے والے ہفتے 6 کے مقابلے میں 2021 ماہ کے اندر تفریحی سفر کے ارادے ظاہر کرتے ہیں، خاص طور پر برطانوی (87%، +4 پوائنٹس)، جرمن (82%، +7 پوائنٹس)، ڈچ (66%، +6 پوائنٹس) ) مارکیٹس) اور امریکی (90%، +6 پوائنٹس)۔
یہ مہم منزل کی مخصوص طاقتوں پر مبنی تھی: بے ساختہ فطرت، "نرم" سفر کی ضمانت، پائیدار سیاحتی نقطہ نظر کے ساتھ ہوٹل میں رہائش، مقامی معدنیات، قصبوں اور گاؤں کے کردار اور ثقافت۔ سیاحوں کو فرانسیسی مقامات کی فراوانی کو تلاش کرنے اور ایک اختراعی، حیران کن اور متاثر کن پیشکش دریافت کرنے کے لیے مدعو کیا گیا تھا۔
سرمایہ کاری نے موسم بہار اور خزاں میں فرانس کی روانگی کی حوصلہ افزائی کرنے کی کوشش کی ہے جس میں بالترتیب 23% اور 27% سرمایہ کاری کی گئی ہے، جب کہ بجٹ کا 13% تمام سیزن کے مواد کے لیے مختص کیا گیا ہے (36% گرمی کے موسم میں سرمایہ کاری کی جاتی ہے)۔
Atout فرانس نے ایک مطالعہ کے ساتھ مہم کے اثرات کی نگرانی کی، اس بات کی تصدیق کی کہ کس طرح ڈیجیٹل بیانیہ کے نقطہ نظر نے قربت، صداقت اور پیچیدگی پیدا کی ہے، جس سے ہدف کے سامعین کو سیاحتی خدمات کی خریداری کے قریب لایا گیا ہے۔
مہم کے بارے میں بہت مثبت تاثر سامنے آیا ہے۔ 7.7/10 کے اوسط سکور کے ساتھ، مقاصد بڑی حد تک حاصل کر لیے گئے ہیں۔ مہم کو یاد کرنے والے 83% جواب دہندگان کا خیال ہے کہ یہ فرانس کو ایک پائیدار اور ذمہ دار چھٹیوں کی منزل کے طور پر رکھتا ہے۔ 19% کے پاس مہم کی بے ساختہ یادداشت ہے۔
Atout فرانس کی جنرل منیجر، کیرولین لیبوچر نے کہا، "مہم کے اس دوسرے ایڈیشن کے لیے، ہم فرانس کی پوزیشننگ، منزل کی نئی وضاحت کرنا چاہتے تھے، یورپی منازل کے لیے مقابلہ کرنے سے خود کو ممتاز کرنا چاہتے تھے اور اپنے سامعین کے ساتھ ایک مضبوط جذباتی رشتہ قائم کرنا چاہتے تھے۔"
"یورپی صارفین کی خواہشات یہ ہیں کہ سفر کے ساتھ ان کا رشتہ بہت بدل گیا ہے، حالیہ دنوں میں صحت، آب و ہوا اور جغرافیائی سیاسی بحرانوں کے بعد اب وہ پہلے جیسے نہیں رہے۔ اس لیے مزید دل چسپ کہانی سنانا اور سفر کے تجربے کو مختلف انداز میں پیش کرنا ضروری تھا۔
"وہاں سے، اشتراک، خوشی اور فرانس کی تفریق کے حقیقی نکات پر مرکوز ایک مواصلاتی مہم ابھری۔"
دریں اثنا، ان شراکت داروں کے ساتھ ملاقاتیں اور تبادلے جاری ہیں جو 2023 میں تیسرے ایڈیشن کے لیے اس شراکت کی تجدید کرنا چاہتے ہیں۔
