اس کے علاوہ، سروے کیے گئے مردوں میں سے 17% نے کہا کہ وہ مستقبل میں میک اپ کے استعمال پر غور کریں گے۔ اگر یہ درست ہے تو یہ مارکیٹ کا سائز دوگنا کر دے گا۔
مردوں اور ان کے کاسمیٹکس میں موجودہ استعمال یا ممکنہ دلچسپی عمر سے متعلق معلوم ہوتی ہے کیونکہ 73+ کے 51% مردوں نے کہا کہ وہ کاسمیٹکس استعمال کرنے پر غور نہیں کریں گے۔ تاہم، اس NO NO NO پوزیشن کا اظہار 37-18 سال کے مردوں میں سے صرف 34% مردوں نے کیا، لہذا ایسا لگتا ہے کہ نوجوان مرد جلد کو بہتر کرنے والی مصنوعات بشمول کریم، کاجل، فاؤنڈیشن، برونزر اور کنسیلر استعمال کرنے کے لیے تیار ہیں۔
میک اپ پہنے ہوئے مردوں کی تلاش
جب کہ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ مرد پہلے سے زیادہ کاسمیٹکس خرید رہے ہیں، مجھے نہیں معلوم کہ یہ مرد کہاں رہ رہے ہیں… انہیں مین ہٹن کی سڑکوں پر، میرے جم یا میرے کلب میں نہیں دیکھتے۔ اگرچہ امریکی مرد میک اپ کرنے میں سست روی کا مظاہرہ کر رہے ہیں، لیکن خوبصورتی کے غیر حقیقی معیارات پر قائم رہنے کے دباؤ کی وجہ سے رویے بدل رہے ہیں۔ اس نئی حقیقت سے نمٹنے کے لیے وہ لپ اسٹکس، پاؤڈرز اور کریموں پر اپنی آمدنی کا زیادہ سے زیادہ حصہ خرچ کر رہے ہیں۔
بلاگر ڈیوڈ یی کے مطابق، بانی، ویری گڈ لائٹ، مردوں کے لیے میک اپ اور سکن کیئر کا استعمال "خود کی دیکھ بھال کے لیے، بلکہ صرف نظر آنے اور بہتر محسوس کرنے کے لیے کیا جاتا ہے۔" TIME اور Cosmopolitan میں رپورٹ کی گئی ایک تحقیق میں پتا چلا ہے کہ مرد اپنی شکل سے خواتین کی طرح ناخوش ہوتے ہیں۔ اگر کاسمیٹکس مردوں کی مدد کر سکتی ہے کیونکہ یہ خواتین کی مدد کے لیے "معروف" ہے، تو یہ اس مسئلے سے نمٹنے کا ایک تیز اور آسان طریقہ ہے جس کے چند معقول اور حقیقت پسندانہ حل ہیں۔ وار پینٹ کے بانی، ڈینی گرے، (برطانیہ کی ایک کمپنی جو 2019 میں قائم ہوئی) کا کہنا ہے کہ، "میک اپ صرف خواتین کے لیے نہیں ہے…. یہ ہر ایک کے لیے ہے جو اسے چاہتا ہے۔ اور اگر آپ مردوں کا ایسا برانڈ چاہتے ہیں جو آپ سے بات کرے، تو اپنے باتھ روم میں F**کنگ ٹھنڈا نظر آئے، اور صرف پروڈکٹس کے علاوہ کسی اور چیز کے لیے کھڑا ہو، ہمیں آپ کی پیٹھ مل گئی ہے۔" گرے میک اپ کو اس کے جسم کے ڈیسمورفک ڈس آرڈر میں مدد کرنے کا سہرا دیتا ہے۔
مرد، میک اپ اور تاریخ
مردوں کی طرف سے میک اپ کا استعمال کوئی نئی بات نہیں ہے۔ قدیم مصری مردوں کے ساتھ ساتھ خواتین بھی اپنی آنکھوں کے گرد کوہل پہنتی تھیں جو کہ تحقیقی پیشکشوں میں اینٹی بیکٹیریل کے ساتھ ساتھ آرائشی خصوصیات بھی ہوسکتی ہیں۔ کیٹ آئی لائنر کا ڈیزائن قدیم مصر میں شروع ہوا تھا اور یہ دولت کی علامت تھا۔ مرد پوری آنکھ کے گرد آئی لائنر پہنتے اور سرخ اوکرے کے ہونٹوں کے داغوں کے ساتھ اپنے گالوں پر روغن پہنتے۔
میک اپ پہننا مردانگی کو ظاہر کرنے کا ایک طریقہ تھا۔
روم میں، مرد اپنے گالوں پر روغن لگاتے ہیں اور اپنے ناخنوں پر پینٹ کرتے ہیں جو سور کے خون اور چربی سے بنتا ہے (پہلی صدی عیسوی)۔ کنگ لوئس XVI (1ویں صدی) کو وِگ کا جنون تھا جب اس نے 18 کی دہائی کے اوائل میں گنجا ہونا شروع کیا۔ راک اسٹارز اکثر اپنی آنکھوں کو بلیک لائنر سے لگاتے ہیں۔ لڑکا جارج 20 کی دہائی میں میک اپ کرتا تھا۔ ہندوستان میں مرد آئی لائنر پہنتے ہیں اور افریقہ میں ماسائی اپنے چہروں اور جسموں پر سرخ گیدر پینٹ کرتے ہیں۔ سیاہ فام مرد اور میک اپ کا تعلق چاڈ میں افریقی روایات سے ہے جہاں ووڈابے مرد خواتین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے شاہانہ میک اپ میں اپنے چہرے ڈھانپتے ہیں۔
بدو
پنسلوانیا یونیورسٹی میں کلینیکل ڈرمیٹولوجی کی اسسٹنٹ پروفیسر جولی لیپوف ایم ڈی کے مطابق "مردوں پر جوانی برقرار رکھنے کے لیے دباؤ بڑھ رہا ہے، اور اس لیے ایسا لگتا ہے کہ وہ زیادہ سے زیادہ جمالیاتی علاج تلاش کر رہے ہیں"۔ سکن کیئر میں، اگرچہ خاص طور پر میک اپ میں نہیں۔
جنریشن Z (1990 کی دہائی کے آخر اور 2000 کی دہائی کے اوائل میں پیدا ہونے والے لوگ) اب ثقافت میں سب سے آگے ہیں اور Jaden Smith اور Lil ZuiVert رول ماڈل ہیں۔ یہ مرد مشہور شخصیات اکثر اسکرٹ یا بلاؤز پہنے ہوئے نظر آتی ہیں کیونکہ ان کی سیال نسل ہزار سالہ (1981 سے 1996) کے مقابلے میں زیادہ ترقی پسند اور کھلی ہے۔ وہ اس بات پر دوبارہ غور کر رہے ہیں کہ مردانگی کی کیا تعریف ہوتی ہے، لڑکا ہونے کا کیا مطلب ہے، اور اس حقیقت کو قبول کرتے ہیں کہ اپنے چہرے کو پینٹ کرنا یا سکن کیئر کا استعمال آپ کو مرد سے کم نہیں بناتا۔
تاریخی طور پر، بہت کم مردوں کو میک اپ کی سیاست سے پریشان ہونا پڑا ہے۔ اگر میک اپ مردوں کے لیے مرکزی دھارے میں شامل ہو جاتا ہے، تاہم، وہ خود کو خواتین کی طرح دباؤ کا سامنا کر سکتے ہیں۔ مردوں کی ظاہری شکلوں پر زیادہ توجہ ان کی دماغی صحت پر اثر انداز ہو سکتی ہے کیونکہ عصری سرمایہ داری ہمیں یہ محسوس کرواتی ہے کہ ہم کافی اچھے نہیں ہیں۔
مردوں کو میک اپ خریدنے اور استعمال کرنے کی ترغیب دینے کے لیے، Cover Girl اور Maybelline جیسے برانڈز نے اپنے اشتہارات میں مردوں کو نمایاں کیا ہے۔
ٹی وی سیریز، کوکر کی آنکھ، مردوں کے لئے کاسمیٹکس کو بے نقاب کرنے میں مدد کی اور جوناتھن وان نیس نے مقابلہ کرنے والے ٹام جیکسن کو دکھایا کہ اپنے چہرے کی لالی کو کم کرنے کے لئے رنگ درست کرنے والے کا استعمال کیسے کریں۔ بوائے ڈی چینل لائن کے ساتھ، ٹام فورڈ خاص طور پر مردوں کے لیے کنسیلر، برونزر اور برو جیل بناتا ہے۔
موجودہ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ کاسمیٹک اور سکن کیئر تنظیموں کو اس بڑھتے ہوئے مردانہ رجحان کو زیادہ قریب سے دیکھنا چاہیے۔ گروپن نے پایا کہ امریکی مرد کاسمیٹکس پر ماہانہ اوسطاً 244 ڈالر، یا 2,928 ڈالر سالانہ (خواتین سے 22 فیصد کم) خرچ کرتے ہیں جبکہ امریکی خواتین کاسمیٹکس پر ماہانہ اوسطاً 313 ڈالر یا 3,756 ڈالر سالانہ خرچ کرتی ہیں۔
عالمی سطح پر، مرد اپنی خوبصورتی کو اپناتے ہیں۔
عالمی سطح پر مردوں کی گرومنگ مارکیٹ کی قیمت $70 بلین ہے۔ 2020 میں، جاپان میں مردوں کی کاسمیٹک مارکیٹ 4% بڑھ کر 341 ملین ڈالر (انٹیج) کی سطح تک پہنچ گئی۔ ہاٹ پیپر بیوٹی اکیڈمی نے طے کیا کہ 15-19 سال کی عمر کے جاپانی مرد بنیادی کاسمیٹکس پر ماہانہ $51.30 خرچ کرتے ہیں جبکہ 20 کی دہائی کے مردوں نے ماہانہ $49.50 خرچ کیے۔
جنوبی کوریا کے مردوں نے جلد کی دیکھ بھال پر 495.5 ملین ڈالر خرچ کیے (2011، CBS رپورٹ) جو کہ عالمی فروخت کے 21% کے برابر ہے، اس ملک کو نسبتاً کم آبادی کے باوجود دنیا میں مردوں کی جلد کی دیکھ بھال کے لیے سب سے بڑی مارکیٹ بنا دیا۔ Amorepacific، جنوبی کوریا کی سب سے بڑی کاسمیٹک کمپنی، نے 2021 میں 4.4 بلین ڈالر کی آمدنی کا تجربہ کیا اور آپریٹنگ 136.4 فیصد بڑھ کر 298 ملین ڈالر تک پہنچ گئی جو 17 مردوں کے برانڈز سے حاصل کی گئی، اور سیول میں دو مانسٹوڈیو اسٹور مکمل طور پر مردوں کے سکن کیئر اور میک اپ کے لیے وقف ہیں۔
جنوبی کوریا کے مردوں کے میک اپ میں دلچسپی میں اضافے کی جزوی طور پر ایسی ثقافت میں ملازمتوں، ترقی اور رومانس کے لیے سخت مقابلے سے وضاحت کی گئی ہے جہاں "ظاہر ہی طاقت ہے۔" خواتین توقع کرتی ہیں کہ مرد اپنی کھال کو لاڈ کرنے کے لیے وقت اور کوشش کریں گے۔ کورین ایئر مرد فلائٹ اٹینڈنٹ کے لیے سالانہ میک اپ کلاسز کا انعقاد کرتی ہے۔
حاصل
2016 میں، کوٹی نے CoverGirl کو حاصل کیا اور پھر CoverBoy کو لانچ کرکے تاریخ رقم کی، جس میں YouTube کے میک اپ آرٹسٹ، جیمز چارلس (اس وقت 17 سال کی عمر) شامل تھے۔ اس راستے پر چلتے ہوئے، L'Oréal نے بیوٹی بلاگر Manny Gutierrez (Manny MUA) کو اپنی Maybelline Colossal mascara مہم (2017) کے چہرے کے طور پر شامل کیا۔
گٹیریز کے مطابق، "... لوگ میک اپ پہننے والے آدمی کو کوئی ایسا شخص سمجھتے ہیں جو ٹرانس جینڈر ہے یا کوئی ایسا شخص جو ڈریگ کوئین بننا چاہتا ہے، لیکن ایسا نہیں ہے۔" گٹیریز کے میک اپ ٹیوٹوریلز اور پروڈکٹ کا جائزہ اس کے یوٹیوب پیج پر تقریباً 5 ملین سبسکرائبرز کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے اور NPD گروپ نے طے کیا کہ ایک سیٹنگ پاؤڈر پروڈکٹ کی فروخت میں 40 فیصد اضافہ دیکھنے میں آیا جب گٹیریز نے اسے اپنے چینل پر فروغ دیا۔ Kiehl's ایک unisex برانڈ کے طور پر مقبول رہا ہے؛ تاہم، اب مرد اپنی فروخت کا 39 فیصد حصہ بناتے ہیں۔ مشین گن کیلی نے حال ہی میں اعلان کیا کہ وہ یونیسیکس نیل پالش لائن شروع کر رہا ہے۔
مرد کیا چاہتے ہیں
Ipsos (2022) کے مطابق 18-34 سال کے مرد یہ جاننا چاہتے ہیں کہ کس طرح کاسمیٹکس ان کی جسمانی شکل کو بہتر بنائے گا، داغوں اور نقائص کو چھپانے میں ان کی مدد کرے گا اور میک اپ پہننے پر "میرے جیسے لڑکوں" کو کیسے قبول کیا جائے گا۔ 51 سال سے زیادہ عمر کے مرد بھی اپنی جسمانی شکل کو بہتر بنانا چاہتے ہیں لیکن وہ دوسرے لوگوں کو یہ جان کر راضی نہیں ہیں کہ وہ کاسمیٹکس استعمال کر رہے ہیں اور ایسی مصنوعات خریدنے اور استعمال کرنے کے مختلف طریقے تلاش کر رہے ہیں جن سے ان کی مردانگی کے احساس کو خطرہ نہ ہو۔
مرد، پہلے سے ہی "پروگرام کے ساتھ"، امکان ہے کہ وہ اپنی خوبصورتی کے معمولات کو جاری رکھیں گے۔ چیلنج باقی مردانہ بازاروں کو قائل کرنا ہوگا کہ مصنوعات پہلے ہی مرکزی دھارے میں آچکی ہیں۔ تاہم، انہیں اسٹورز تک پہنچانے یا باڈی واش، فیس واش، باڈی سپرے، اور دیگر گرومنگ پروڈکٹس جیسے آن لائن آئٹمز آرڈر کرنے کے لیے ٹھوس کوشش کرنا پڑے گی۔ مارکیٹنگ کی کوششوں کو نہ صرف اس مارکیٹ کی ضروریات اور توقعات کو پورا کرنا ہو گا بلکہ صارف کے مردانگی کے تصور کو بڑھا کر، اس کے خود اعتمادی اور خود کے احساس کو بڑھا کر برانڈ کو فروغ دینا ہو گا۔
"سب سے اچھی چیز قدرتی نظر آنا ہے، لیکن قدرتی نظر آنے کے لیے میک اپ کی ضرورت ہوتی ہے۔" - کیلون کلائن
بیوٹی انڈسٹری (بشمول جلد کی دیکھ بھال، رنگ کاسمیٹکس، بالوں کی دیکھ بھال، خوشبو اور ذاتی نگہداشت) COVID-19 کے بحران سے متاثر ہوئی۔ وبائی مرض کے آغاز میں، فروخت میں کمی آئی اور بہت سے اسٹورز بند ہوگئے۔
صنعت نے ہینڈ سینیٹائزر اور صفائی کے ایجنٹوں کو تیار کرنے کے لیے مینوفیکچرنگ کو تبدیل کرکے، فرنٹ لائن ریسپانس ورکرز کو مفت بیوٹی سروس کی پیشکش، آن لائن مواقع پر فروخت کو منتقل کرنے اور سوشل میڈیا کے ذریعے تعلیم، معلومات اور پروموشنز میں اضافہ کرکے جواب دیا۔
صنعت کی اہمیت کو کم نہیں کیا جا سکتا کیونکہ یہ ایک سال میں اربوں کی فروخت پیدا کرتی ہے، لاکھوں ملازمتوں کے لیے ذمہ دار ہے (براہ راست اور بالواسطہ) اور ایک عالمی اقتصادی انجن ہے۔
اس وبائی مرض نے "خوبصورتی" کی تعریف کو تبدیل کر دیا ہے، اسے مزید عالمی، وسیع اور فرد کے احساس اور فلاح و بہبود کے ساتھ مربوط کر دیا ہے۔
اس متحرک معاشی شعبے سے نمٹنے کے لیے مصنف نے یہ تین حصوں پر مشتمل سیریز تیار کی ہے۔ یہ سلسلہ صنعت کی موجودہ حالت کا تعین کرنے کے لیے پردے کے پیچھے ایک نظر ڈالتا ہے۔
1. جب شک ہو تو سرخ پہنیں،" بل بلاس: دی لپ اسٹک انڈیکس
2. میک اپ پہنیں یا کچھ بھی نہیں: خواتین - ہماری اپنی لین میں
3. اصلی مرد میک اپ پہنتے ہیں۔
El ڈاکٹر ایلینور گیرلی۔ اس کاپی رائٹ آرٹیکل ، بشمول فوٹو ، مصنف کی تحریری اجازت کے بغیر دوبارہ پیش نہیں کیا جاسکتا ہے۔
