حکومتوں کے ذریعہ متعلقہ سمجھے جانے والے خصوصی لائسنسوں اور اجازتوں کے حامل افراد ہی ممالک کے درمیان منتقل ہوسکتے ہیں۔ آج ہم ٹریول انڈسٹری کے ایک مخصوص طبقے کو دیکھنے جا رہے ہیں اور دیکھیں گے کہ کس طرح ٹریول پر اثر انداز ہونے والوں نے کووڈ کے بعد واپس اچھال دیا ہے۔
اس سے پہلے کہ ہم اس تک پہنچیں، آئیے دیکھتے ہیں کہ وہ وبائی مرض سے کس طرح متاثر ہوئے تھے اس کے بارے میں کچھ سیاق و سباق فراہم کرنے کے لیے کہ حالات کس طرح بہتر ہو رہے ہیں۔
کس طرح CoVID-19 نے سفر پر اثر انداز کرنے والوں کو متاثر کیا۔
پورے اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ کا منظر وبائی مرض سے سخت متاثر ہوا ہے، لیکن ایک بار پھر، سفری طبقہ ہی وہ تھا جس نے سب سے زیادہ نقصان اٹھایا۔ بہت سے سفر پر اثر انداز کرنے والے دنیا کو تلاش کرنے اور سپانسر شدہ دورے حاصل کرنے، برانڈز، منزلوں، ہوٹلوں وغیرہ کو فروغ دینے پر انحصار کرتے ہیں۔
چونکہ زیادہ تر آبادی لاک ڈاؤن پر تھی اور تمام غیر ضروری سفر پر پابندی عائد تھی، اس لیے یہ متاثر کن افراد اپنا کام نہیں کر سکے۔ ہاں، ان میں سے اکثر جانتے ہیں۔ YouTube پر پیسہ کیسے کمایا جائے، لیکن انہیں کسی مقام کا دورہ کرنے اور اس کی خوبصورتی کو تلاش کرنے کے ارد گرد سفری مواد حاصل کرنے کی ضرورت ہے۔
ایک ہی وقت میں، طویل مدتی توثیق کے ساتھ بہت سے اثر و رسوخ رکھنے والوں نے اپنے معاہدوں کو روک دیا تھا، جس سے مواد کے تخلیق کاروں کے لیے غیر یقینی کی ایک طویل مدت پیدا ہوتی ہے۔ سفری صنعت کو نقصان پہنچا تقریباً 50 فیصد کمی وبائی مرض کے ابتدائی مراحل میں، 4.5 بلین ڈالر سے زیادہ کے نقصان کے ساتھ۔
کس طرح وبائی مرض نے سفری صنعت اور اثر و رسوخ کو تبدیل کیا۔
ہوٹل اور اثر و رسوخ رکھنے والے اس بات پر متفق ہیں کہ انہیں باہمی فائدہ مند تعلقات برقرار رکھنے کی ضرورت ہے، لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ مستقبل آسان ہوگا۔ اگرچہ وبائی مرض نے گیم کے کام کرنے کے طریقے کو تبدیل نہیں کیا، اس نے چیزوں کو مختلف بنا دیا۔ سفر پر اثر انداز کرنے والوں کے پاس ماضی میں بہت آسان ملازمتیں تھیں۔
زیادہ تر متاثر کن افراد نے ساحلوں پر تصاویر کھینچیں، ویڈیوز ریکارڈ کیں اور کمنٹری فراہم کی۔ آج، متاثر کن افراد کو زیادہ پیچیدہ موضوعات پر کام کرنے میں زیادہ بصیرت کا مظاہرہ کرنا چاہیے، جیسے کہ لوگوں کو یہ بتانا کہ وہ کہاں سفر کر سکتے ہیں، کیسے، اور بطور مسافر ان کے کیا حقوق ہیں۔
اثر و رسوخ رکھنے والوں نے لوگوں کو یہ سکھانے کے لیے اپنے پلیٹ فارمز کا استعمال کرنا شروع کیا کہ فلائٹس یا ٹرپس کی بکنگ کرتے وقت ان کے پاس ریفنڈ کہاں سے حاصل کرنا ہے یا ان کے پاس کیا حقوق ہیں۔ 2020 کے وسط تک، بہت سے متاثر کن لوگوں نے نایاب جگہوں کو تلاش کرنے پر بھی کام شروع کر دیا جہاں سفر کی اجازت تھی اور دنیا بھر میں کچھ غیر معروف سیاحتی مقامات۔
نئے مواقع تلاش کرنا
اگرچہ وبائی بیماری رک گئی، تمام مسافروں نے زیادہ سفری مواد استعمال کرنا شروع کر دیا۔ مسافروں کے پاس آن لائن خرچ کرنے کے لیے زیادہ وقت تھا اور وہ سفری مواد کے بھوکے تھے۔ گوگل کے رجحانات سے پتہ چلتا ہے کہ پہلے سے کہیں زیادہ لوگ سفری مواد تلاش کر رہے تھے۔
اسی وقت، ایک نئی قسم کا مواد بہت مقبول ہوا جسے "ٹریول ٹورز" کہا جاتا ہے، کیونکہ لوگ اس سفر کے تجربے کا تھوڑا سا ڈیجیٹل طور پر تجربہ کرنا چاہتے تھے۔ Pinterest نے سفری تلاشوں میں 100% اضافہ ریکارڈ کیا، اور مقبولیت میں اس اضافے میں سفر پر اثر انداز ہونے والوں نے اہم کردار ادا کیا۔
اگرچہ سفری پابندی تھی، اثر کرنے والوں کا کام مشکل تھا۔ لوگوں کو پرجوش رکھنا کووڈ پابندیوں کے بارے میں قیمتی معلومات دیتے ہوئے مستقبل کے سفر کے بارے میں۔
وبائی امراض کے بعد کا سفر کرنے والے سب سے پہلے متاثر کن تھے۔
مسافر اب سیدھا سادا مواد تلاش نہیں کرتے جیسے "جنوبی امریکہ میں کیا جانا ہے۔" تلاش کا ارادہ کافی حد تک بدل گیا ہے، اور "معاشرتی دوری کا سفر" جیسے نئے طاق اور واضح معلومات کے خلا کے ساتھ دوسرے طاق ہیں۔ ٹریول پر اثر انداز کرنے والے ان خلاء کی شناخت اور پُر کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے، انہوں نے وبائی امراض کے دوران قیمتی مواد پیش کرکے ایسا کیا ہے۔ تاہم، جب سے سفری پابندیاں ہٹا دی گئی تھیں، متاثر کن افراد نے سب سے پہلے سفر شروع کیا۔ انہوں نے اس موقع کا استعمال لوگوں کو وبائی امراض کے بعد کے سفر کے بارے میں ایک ہینڈ آن تناظر دینے کے لیے کیا۔
انہوں نے لوگوں کو دکھایا کہ سفر کیسا لگتا ہے اور انہیں خود سفر کرنے کی ترغیب دی۔ اثر و رسوخ رکھنے والوں نے یہ بھی دکھایا کہ مختلف ممالک اور ٹریول ایئر لائنز کے طے کردہ ضوابط اور پروٹوکول کے حوالے سے کیا تبدیلی آئی ہے۔
پایان لائن
اگرچہ وبائی مرض نے مجموعی طور پر ٹریول پر اثر انداز ہونے والوں اور ٹریول انڈسٹری کو تباہ کر دیا ہے، لیکن اثر انداز کرنے والوں نے اسے ایڈجسٹ اور استعمال کیا ہے۔ موقع تخلیقی ہونا اور مختلف قسم کے مواد پیش کرنا۔ انہوں نے کم معروف مقامات کو دریافت کیا ہے اور مقامی سیاحت کی صنعت کے ساتھ اپنے تعلقات کو دوبارہ قائم کیا ہے، جس سے یہ مستقبل کے مسائل کے لیے مزید لچکدار ہے۔
سفر پر اثر انداز کرنے والے ایک اہم قوت ہیں جو جدید مسافروں کو منزلوں کے بارے میں مطلوبہ معلومات حاصل کرنے اور اپنے طرز عمل کو ایڈجسٹ کرنے میں مدد کرتی ہے۔ ساتھ ہی، وہ ٹریول کمپنیوں کو یہ جاننے میں مدد کرتے ہیں کہ عوام ان کی خدمات کے بارے میں کیا پسند کرتے ہیں اور کیا بہتر کیا جا سکتا ہے۔
